A Betfair foi apresentada como nova patrocinadora máster do Cruzeiro e também irá figurar, em outro espaço, na camisa das Cabulosas. O negócio foi conduzido pela Octagon Latam, agência de marketing esportivo e entretenimento de Ronaldo Fenômeno, que é também presidente da SAF do clube mineiro.
Antes do anúncio, foram feitas diversas ativações que aguçaram a curiosidade da torcida cruzeirense. Desde uma interrogação no espaço mais valioso da camisa, até mesmo uma troca da foto de perfil nas redes sociais substituindo o icônico azul pelo amarelo, presente na identidade da Betfair. A Octagon produziu as iniciativas, que culminaram com o anúncio na partida contra o Athletic, válida pelo Campeonato Mineiro.
A agência, inclusive, será a responsável pela gestão de patrocínio da empresa de apostas, ações que envolvem o próprio Cruzeiro, além de Ronaldo, o ex-jogador Rivaldo e o Palmeiras.
A Octagon vai cuidar dos assets de patrocínio da Betfair com o objetivo de trazer um awareness qualificado para a marca. Será importante mostrar ao público como funciona a Betfair, criar uma proximidade com o fã, com o torcedor do Cruzeiro. Vamos buscar um alcance com profundidade e transformar esse torcedor em um embaixador de marca.
Alice Alcântara Bernardo, diretora de planejamento da agência
O modelo de contrato é inovador, baseia-se na cultura de cooperação e prevê entregas que vão além das propriedades nas camisas. Uma série de atividades será direcionada diretamente aos 10 milhões de torcedores que formam a Nação Azul, como sorteios e premiações de ingressos VIP e produtos oficiais, promoções exclusivas e experiências únicas com a participação de talentos da Raposa.
Ainda pelo acordo, a Betfair garante também a exposição da marca em todas as mídias digitais do Cruzeiro, uniformes de treino, backdrops de entrevistas, prisma no estádio, logo no ônibus do time e lançamento de um programa customizado de lendas do clube.
A Octagon Latam é uma agência de marketing esportivo e entretenimento que viabiliza momentos épicos por meio de cases, projetos, eventos, consultoria e gestão de ativos e plataformas, desenvolvimento estratégico e criativo, inteligência de dados e planejamento de conteúdo e canais, e faz parte da holding ODDZ NETWORK.
