A Medley, marca brasileira de genéricos do grupo farmacêutico francês Sanofi (que é patrocinador premium dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024), divulgou o seu maior acordo de patrocínio. O contrato foi fechado com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) e será válido até o fim dos Jogos Olímpicos de Paris 2024.
Segundo a marca, o investimento é apenas o primeiro de uma série que virá pela frente em 2023. A marca deverá fechar patrocínios a atletas olímpicos, assim o ecossistema esportivo atuará para divulgar o propósito da Medley de democratizar o acesso a medicamentos de qualidade a milhões de brasileiros.
A Medley também contará com um time de profissionais de saúde do COB, que farão a conexão entre esporte, mente e outros temas ligados à saúde integral.
O acordo prevê uma campanha de mídia on-line e off-line ao longo de 2023 e de 2024, além de ativações e conteúdo exclusivo nos canais digitais do COB e no Canal Olímpico do Brasil.
“O esporte, principalmente acompanhado do espírito olímpico, inspira as pessoas através de exemplos de superação, esforço e coragem para buscar seus objetivos. A Medley quer aproveitar a emoção e o engajamento que o esporte desperta em todos para falar sobre a importância de cuidar da saúde mental. Desejamos trazer o tema de um jeito leve e inspirador, nos conectando verdadeiramente com as pessoas, além de levar informação de qualidade e provocar mudanças que melhorem a vida e qualidade de todos”, disse Fernando Sampaio, presidente da Sanofi Brasil.
“É uma grande satisfação anunciarmos como parceira oficial uma marca referência como a Medley e poder atestar, em tão pouco tempo, que o programa de patrocínio COB+ é uma iniciativa bem-sucedida. Ele foi lançado em outubro de 2022 e traz uma roupagem moderna, inovadora e adequada ao que as grandes marcas buscam atualmente em seus posicionamentos e campanhas: causa, propósito e resultados. Hoje, temos uma estrutura preparada para ativar a parceria, seja através de novas frentes digitais ou através de ações inovadoras”, acrescentou Gustavo Herbetta, diretor de marketing do COB.
“Estamos muito honrados com esse acordo com um dos líderes globais da indústria farmacêutica, que é inédito para o COB. Tenho certeza de que o nosso trabalho e esforço dos últimos anos para modernizar a gestão do COB começa a trazer resultados positivos no processo de decisão de investimento de marketing de grandes marcas, como a Sanofi Medley”, comentou Paulo Wanderley Teixeira, presidente do COB.
“Nós nos manteremos focados em pilares como os de ética e transparência para trazer as melhores práticas corporativas. Esta interação é fundamental para continuar a obter excelência esportiva que nos levou a recordes de medalhas nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 e a uma temporada com 23 medalhas nas principais competições esportivas em 2022”, finalizou o dirigente.
