Uma pesquisa da European Sponsorship Association e da Nielsen Sports, divulgada nesta sexta-feira (24), constatou que o valor total do mercado europeu de patrocínio aumentou 4,3% no ano passado, saindo de € 27,85 bilhões (R$ 159,26 bilhões) para € 29,05 bilhões (R$ 166,12 bilhões). O setor esportivo foi responsável por € 20,69 bilhões (R$ 118,32 bilhões).
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Apesar do crescimento, o volume total de arrecadação ainda ficou cerca de € 1 bilhão abaixo dos níveis alcançados antes da pandemia, quando o valor chegou em aproximadamente € 30 bilhões, medido na temporada de 2019. Conforme a pesquisa, a flexibilização e redução das medidas tomadas contra o coronavírus foi o que voltou a movimentar o setor.
O levantamento também considerou o impacto do crescimento de empresas ligadas às criptomoedas, com contribuição positiva e negativa na indústria, trazendo uma injeção de caixa juntamente com um grau de volatilidade devido à instabilidade do setor.
A pesquisa também destaca que a instabilidade financeira causada pela guerra da Ucrânia e Rússia, algo que pode ter sido fator negativo em uma possível quebra de recorde, já que o mercado de esportes em ambos os países é bem aquecido.
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Espanha surpreende
A visão geral do mercado de patrocínio mede os 10 principais mercados da Europa e descobriu que a Espanha (14%) e o Reino Unido (10%) foram os que mais cresceram neste ano.
O relatório constatou que a Espanha se beneficiou da estabilização do mercado após a proibição do patrocínio de apostas em 2021, com crescimento comercial renovado impulsionado pelo FC Barcelona e Atlético de Madrid, juntamente com o surgimento de atletas femininas como embaixadoras. O crescimento contínuo da liga inglesa foi um dos principais contribuintes para o aumento do patrocínio do Reino Unido.
“Uma olhada nos números confirma a tendência de 2021: o mercado de patrocínio na Europa está crescendo pelo segundo ano consecutivo. A suspensão das restrições e a maior adaptação das tecnologias da Web 3.0 serviram como impulsionadores do crescimento.”, comentou Samantha Lamberti, diretora internacional da Nielsen Sports.
