No futebol brasileiro em 2022, o uniforme que entregou o maior retorno de mídia para as marcas patrocinadoras foi o do Corinthians.
O dado faz parte do Football24, um estudo do IBOPE Repucom que fornece globalmente uma ferramenta de mercado para empresas e clubes na avaliação do potencial de um patrocínio no uniforme.
O clube retornou o equivalente a R$ 1.475 bilhão em valor de mídia.
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Todas as marcas patrocinadoras da equipe apareceram cerca de 55.298 vezes, totalizando mais de 71 mil horas e 15 minutos de transmissão. O estudo considerou partidas ao vivo e gravações/retransmissões de jogos, seja na TV aberta ou fechada, além da internet.
“Estamos muito felizes em, mais uma vez, liderar todo o futebol brasileiro na entrega de valor de mídia para os nossos patrocinadores. Um dos principais focos da gestão Duilio é, exatamente, a maximização do retorno do investimento dos nossos patrocinadores” disse José Colagrossi, superintendente de Marketing, Comunicação e Inovação do Corinthians.
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Além disso, o Corinthians também lidera o ranking relacionado ao Valor de Mídia QI, que avalia a qualidade de todas as exposições de marca. No quesito Valor de Mídia QI, a exposição das marcas no uniforme do time paulista foi equivalente a mais de R$ 381 milhões. O clube que está em segundo na lista gerou em exposição o equivalente a R$ 353 milhões, e o terceiro a R$ 330 milhões.
No geral, o clube que aparece na segunda posição teve exposição equivalente a R$ 1.142 bilhão, enquanto o terceiro ficou com R$ 1.024 bilhão.
