É inegável que o futebol domina o cenário do marketing esportivo. E esta força foi vista no relatório “State of the Industry“, da KORE, que analisa as tendências em gastos e valor de patrocínio nas redes sociais.
Ao todo, jogadores, equipes e ligas de futebol têm mais seguidores totais (54%) e engajamento (53%) do que todas as outras modalidades somadas. Em seguidores, um total de 15 bilhões. O basquete aparece em seguida, com distantes 2.5 bilhões.
Para chegar ao resultado, a KORE quantifica o valor do patrocínio nas redes sociais por meio da métrica de Valor de Anúncio Ajustado. O estudo considera a plataforma, engajamento, posicionamento, além da clareza da qualidade promocional das imagens e do texto nas postagens.
O levantamento mensurou mais de 19 milhões de postagens de atletas, ligas e equipes no Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube, Weibo e VK para ver quais geraram mais valor durante 2022.
Entre os jogadores com maiores valores de patrocínio, Cristiano Ronaldo figura na liderança em ‘Valor de Anúncio Ajustado’ de US$ 123,9 milhões. Com 800 milhões de seguidores e 1.9 bilhão de interações, o português é o atleta que mais agrega valor para seus patrocinadores nas redes sociais.
Abaixo, os atletas com maiores “Valores de Anúncio Ajustado” nas redes sociais:
- Cristiano Ronaldo – US$ 123,9 milhões
- Lionel Messi – US$ 93,6 milhões
- Neymar – US$ 35,2 milhões
- Virat Kohli (Críquete) – US$ 29,9 milhões
- Kylian Mbappé – US$ 20,8 milhões
- Karim Benzema – US$ 17,1 milhões
- Max Verstappen (Fórmula 1) – US$ 14,8 milhões
- Sergio Ramos – US$ 13,1 milhões
- Vinícius Júnior – US$ 13 milhões
- Carlos Sainz (Fórmula 1) – US$ 12,8 milhões
