No momento em que as empresas de apostas estão no centro da discussão do futebol brasileiro, um estudo mapeou a presença das mesmas na publicidade durante os três primeiros meses do ano.
Realizado pela Tunad, startup de moment marketing, o levantamento reúne análises sobre os resultados dos investimentos publicitários das principais marcas do mercado de apostas.
O estudo contemplou seis anunciantes: Betnacional, Betano, Sportingbet, Esportes da Sorte, Bet7 e Betfair. A empresa levou em consideração o volume das inserções publicitárias na TV e no rádio, pesquisas no Google, uplift de cada campanha e sua efetividade.
A marca que mais anunciou entre janeiro e março de 2023 foi a Betnacional, com 13.317 veiculações, seguida por Betano (9.514), Sportingbet (7.816), Esportes da Sorte (3.931), Bet7 com (2.518) e Betfair net (1.920).
Já a efetividade das campanhas variou bastante. Medindo o aumento de buscas pelas marcas, Betano teve 91,75% de suas inserções gerando lift. Na sequência estão Esportes da Sorte (88.07%), Betfair net (84.01%), Betnacional (71,77%), Sportingbet (61,49%) e Bet7 com (16,92%).
No geral, a marca mais procurada no Google durante o período foi a Betano que esteve em mais de 38 milhões de buscas, sendo que 12 milhões dessas pesquisas foram durante as veiculações de sua publicidade na TV. Em seguida aparecem Sportingbet com 17 milhões de buscas no trimestre, Betnacional (14 milhões), Betfair (4 milhões), Esportes da Sorte (969 mil) e Bet7 (41 mil).
Já o maior uplift do período foi registrado pela Sportingbet (24,6%), seguida por Betnacional (18,5%), Betfair net (5%), Bet7 com (3,7%), Esportes da Sorte (3,3%) e Betano (1,5%).
“Nosso estudo comprova o crescimento exponencial do mercado de apostas online, com especial destaque para essas marcas analisadas”, disse Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.
Atualmente, são mais de 450 empresas nesse segmento, no Brasil, que devem faturar R$ 12 bilhões enm 2023 (BNL Data).
