O Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) lançou, nesta terça-feira (9), em Brasília, seu Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária para o setor de apostas esportivas, para definir diretrizes de comunicação responsável enquanto não há regulamentação oficial do setor.
O lançamento aconteceu durante o coquetel de criação oficial do instituto e contou com a presença de autoridades do Governo Federal, representantes do setor, operadores de apostas esportivas e jornalistas.
O documento apresenta regras e princípios básicos para que as casas de apostas estabeleçam comunicações sensatas e responsáveis com os consumidores, de forma a divulgar as marcas sem apelo excessivo ao consumo dos produtos de entretenimento nem gerar desinformação a respeito dos ganhos dos jogadores.
O objetivo do instituto é oferecer diretrizes básicas para o marketing no setor de apostas, envolvendo comunicações feitas pela imprensa, indústria, empresas, indivíduos, embaixadores de marcas, influenciadores de mídia social ou organizações sem fins lucrativos. Exemplos práticos disso são as publicidades direcionadas somente a pessoas maiores de 18 anos e a exclusão de mensagens que façam referência ao consumo de produtos de apostas esportivas como forma de alcançar o sucesso financeiro ou o sustento familiar.
O diretor-presidente do IBJR, André Gelfi, destaca que a entidade foi fundada por empresas tradicionais, algumas globais, com vasta expertise em operação em mercados regulamentados e acredita que é importante compartilhar este know-how para a promoção do jogo responsável no Brasil, que é um mercado recente.
“O Código propõe diretrizes para os operadores de apostas esportivas, agências e veículos de comunicação participarem da promoção deste mercado de entretenimento ao público brasileiro, independente da iminente regulamentação”, explica.
“Todos os membros do IBJR (Grupos Bet365, Flutter, Entain, Betsson Group, Betway Group, Yolo Group, Netbet Group, KTO Group e Rei do Pitaco) se comprometeram publicamente a seguir o código para demonstrar que é possível promover o setor de forma responsável frente aos apostadores, operadores e governo”.
O governo federal decidiu regulamentar as apostas esportivas por meio de medida provisória que prevê a cobrança de tributos e estabelece regras para este segmento e operação no Brasil.
O IBJR esteve presente na audiência pública da Comissão de Finanças e Tributação da Câmara dos Deputados para se apresentar e contribuir nas discussões sobre o mercado e sua iminente regulamentação.
