A semana foi marcada por novidades na FIFA. No caso, a chegada da Unilever e a renovação com o McDonald´s. Ambas já garantiram presença na Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos EUA, México e Canadá.
Para o ciclo de 2023-2026, a entidade prevê um faturamento total de US$ 2.7 bilhões apenas com direitos comerciais. Esta frente de receita perde apenas para direitos de transmissão e bilheteria.
Segundo a FIFA, 21% do montante previsto em patrocínios já estava garantido em contratos assinados antes de 31 de dezembro de 2022. Com Unilever e McDonald´s, o percentual foi ampliado.
“A nova estrutura de parceria comercial global da FIFA e a gama de pacotes oferecem mais opções e flexibilidade para as empresas se conectarem com o futebol global e o maiores eventos culturais do planeta, permitindo que as marcas assumam parcerias dedicadas ao futebol feminino ou esports/gaming”, explicou a FIFA, em comunicado.
A Fifa tem outros três patrocinadores na mesma categoria em que está inserido o McDonald’s. São eles: Adidas, Coca-Cola e Grupo Wanda.
As três marcas já têm contratos assinados até o Mundial de 2030.
Unilever: foco inicial será na Copa feminina
A FIFA anunciou um acordo de patrocínio com as marcas de cuidados pessoais da Unilever até 2027. A parceria envolve a Rexona, Dove, Lifebuoy e Lux, e engloba a Copa do Mundo Feminina 2023, a Copa do Mundo Masculina 2026 e ainda as finais do Fifae, torneio de eSports do órgão que comanda o futebol mundial.
Esta é a primeira vez que a entidade será patrocinada por marcas de cuidados pessoais nas três esferas (feminino, masculino e eSports). O maior foco, no entanto, será no futebol feminino.
Pelo contrato, Unilever e Fifa trabalharão em conjunto em uma série de iniciativas para ajudar a acelerar o Programa de Desenvolvimento do Futebol Feminino da entidade, criado para oferecer maiores oportunidades para mulheres e meninas em escala global.
A Unilever fornecerá financiamento, recursos humanos e apoio para programas de desenvolvimento personalizados para aproveitar o aumento do interesse em torno da modalidade.
“Trabalhando com a Copa do Mundo Feminina da Fifa 2023, nossas marcas se conectarão com um público enorme e altamente engajado. Esta é uma oportunidade e tanto para envolver um público crescente de torcedores de futebol feminino, demonstrar relevância e construir o poder da marca, promovendo a igualdade de gênero nos esportes e apoiando as futuras gerações de atletas do sexo feminino”, disse Fabian Garcia, presidente da área de cuidados pessoais da Unilever.
McDonald´s renova parceria de 30 anos e volta aos EUA
Juntos desde 1994, FIFA e McDonald’s seguirão juntos até 2026. O novo contrato fará com que a rede de fast-food siga como “restaurante oficial” da Copa do Mundo 2026 e também do Mundial Feminino, na Austrália e na Nova Zelândia.
Além de garantir visibilidade nas placas de led em volta dos gramados, o McDonald’s também terá direitos exclusivos de nomeação para o Troféu Fair Play, que é concedido ao time com o melhor histórico de fair play nas competições organizadas pela Fifa.
Além disso, ainda desfrutará de uma variedade de oportunidades de ingressos e hospitalidade.
“A mágica do nosso negócio é a iconicidade global combinada com os fãs locais, e não há momentos globais maiores para comemorar com nossos fãs em todo o mundo do que esses dois torneios”, afirmou Morgan Flatley, vice-presidente executivo, diretor de marketing global e diretor de novos empreendimentos comerciais do McDonald’s.
Parceiros desde 1994, quando o Mundial foi disputado pela primeira vez nos Estados Unidos, McDonald’s e Fifa se reencontrarão novamente no país, já que a Copa de 2026 terá os EUA como sede ao lado de Canadá e México.
De acordo com o site britânico SportBusiness, a rede de fast-food pagou cerca de US$ 90 milhões pelo patrocínio no ciclo que terminou na Copa do Catar 2022. Os valores do novo contrato não foram divulgados.
