O mercado global está cada vez mais competitivo e as marcas buscam constantemente maneiras de se aproximar de seu público-alvo de forma autêntica e impactante. Uma estratégia amplamente adotada pelas empresas é o licenciamento, que permite a extensão da marca por meio de parcerias com outras organizações e a criação de produtos ou experiências que cativam os fãs.
A Licensing Expo, uma das maiores feiras do setor, realizada em diferentes locais ao redor do mundo, é um exemplo de evento que reúne marcas e inúmeras oportunidades de licenciamento.
A Licensing Expo reuniu mais de 5 mil marcas e mais de 12 mil visitantes de diferentes setores em busca de oportunidades de negócios. Notavelmente, no segmento esportivo, a participação tem sido ampliada, o que evidencia o interesse das marcas em estender sua presença para além do campo de jogo.
Nomes de peso, como a associação de jogadores da NFL e MLB, Nascar, Fifa e clubes de futebol como Real Madrid, Bayern e Porto, marcaram presença como expositores. Além disso, inúmeros outros clubes, como Liverpool, Tottenham, Barcelona e NFL também estiveram presentes como visitantes.
Para as marcas, a participação em eventos direcionados, como a Expo Licensing em Vegas, Londres, Brasil e China, representa um investimento estratégico para estreitar relações com o mercado global. No entanto, é importante ressaltar que esse processo de internacionalização exige tempo, planejamento e investimento financeiro considerável por parte das marcas. No mercado esportivo, especificamente, já é possível identificar uma correlação entre os investimentos realizados e os resultados obtidos.
A NFL e a Licensing Con no Brasil
Um exemplo concreto dessa estratégia é a participação da NFL na Licensing Con, que ocorrerá no Brasil nos dias 23 e 24 de agosto em São Paulo. Ao promover sua marca e as oportunidades de negócios em licenciamento e patrocínio, a NFL demonstra seu comprometimento com a expansão internacional, buscando ampliar sua base de fãs e estabelecer uma conexão mais profunda com o mercado brasileiro.
A participação na Licensing Expo e em outros eventos similares destaca o interesse das marcas em fortalecer suas estratégias de licenciamento. A internacionalização é uma meta cada vez mais comum, impulsionada pelo desejo de alcançar novos públicos e ampliar as oportunidades de negócios. No entanto, é crucial compreender que esse processo requer investimentos significativos em tempo, estudo e estratégia. Ao priorizar a satisfação do fã e estabelecer conexões genuínas, as marcas podem colher os frutos tanto financeiros quanto de relacionamento ao expandirem suas operações por meio do licenciamento.
