A Copa do Mundo Feminina começou e, nos bastidores, já estão surgindo dados de como os torcedores estão se comportando no ambiente digital.
Um estudo, realizado pela STILINGUE, plataforma de monitoramento e interação de conversas em canais digitais, e pela NWB, content tech focada em esportes do Grupo SBF, traz insights sobre o que foi falado a respeito do evento, entre 16 de maio até 16 de julho. Neste período, foram registradas 21 mil conversas nas redes sociais sobre a Copa Feminina, envolvendo mais de 10 mil usuários.
O primeiro grande pico de menções aconteceu em 27 de junho, data da convocação oficial da técnica da Seleção Brasileira, Pia Sundhage, para o mundial. O assunto teve 783 publicações. Antes disso, a média diária de menções não passava de 200 ocorrências.
“Eventos como o Campeonato Mundial de Futebol Feminino são perfeitos para gerar diversas análises e insights em tempo real, e ainda, analisar o comportamento do público torcedor, aplicando todo o potencial da Inteligência Artificial para que as marcas possam participar das conversas com os usuários de forma estratégica”, disse Menedjan Morgado, Head de Insights da STILINGUE.
No dia da convocação oficial da Seleção Brasileira, na data de 27 de junho, também foi registrado um grande número de conversas nas redes sociais sobre a Copa, totalizando 2 mil publicações. A sentimentalização mostra que, em geral, o anúncio foi bem aceito pelo público.
A insatisfação da torcida veio com a não convocação de Cristiane, veterana atacante que joga pelo Santos. Termos como “sacanagem”, “não me conformo”, “indignação” e “fim da linha”, se destacaram entre essas conversas.
Patrocinadores promovem a valorização da modalidade
Promovida pela Visa, em parceria com o banco Sicredi, a campanha “Vem com elas!” pela visibilidade do futebol feminino mobilizou cerca de 2,5 mil mensagens que abordaram a importância da valorização e popularização do futebol praticado por mulheres.
Já o McDonald’s, patrocinador da transmissão dos jogos pela CazéTV, trouxe para o cardápio um novo hambúrguer, o “Brabo”, que remete aos sabores brasileiros e com Galvão Bueno narrando a escalação dos ingredientes na campanha de lançamento do novo sanduíche. Segundo o relatório da STILINGUE, na última quinzena, os posts que mais se destacaram em engajamento no Twitter e Instagram da marca foram sobre o “Brabo”.
Memes movimentam criadores de conteúdo
Nas redes sociais, o Desimpedidos, agenciado pela NWB, fez uma publicação sobre a competição, trazendo em um carrossel alguns memes que também demonstram um pouco da expectativa do público brasileiro para o evento.
O post recebeu mais de 100 mil interações, performando na média esperada para o perfil, mesmo em comparação com outras publicações sobre temas como Brasileirão, Copa do Brasil, Libertadores e assuntos relacionados aos grandes clubes do futebol masculino brasileiro.
“Esse é o momento de resgatar a torcida para incentivar a seleção do Brasil, e isso será possível pela visibilidade e conversas que a internet pode gerar para o Campeonato Mundial de Futebol Feminino. As redes sociais do Desimpedidos, Passa a Bola, Camisa 21 e André Hernan, por exemplo, têm esse papel de informar e entreter a comunidade sobre o mundial. Eles farão a cobertura com conteúdos entre jogos de maneira leve e divertida nas diferentes plataformas como Instagram, YouTube e Twitter”, finaliza Danielli Franco, Senior Content Insights Analyst da NWB.
