A Panini, parceira de licenciamento oficial da FIFA, fechou a “Maratona Copa Feminina 2023”, evento feito pelo MKTEsportivo. Em junho, a empresa lançou o álbum de figurinhas oficial do torneio, se posicionando como “a maior e melhor coleção que cobre o torneio feminino até o momento”.
Martina Limoni, diretora de marketing da Panini na América Latina, fez questão de deixar claro que a companhia está trabalhando a Copa 2023 com o mesmo empenho e investimento que o Mundial masculino.
“Temos um plano de marketing que é muito robusto, à exemplo do que criamos para a Copa do Mundo do Catar. Envolve Tv, digital, influenciadores e eventos de trocas, que para o nosso produto é uma das atividades mais importantes. O que a Panini espera do álbum e suas ativações, neste período de lançamento, é ter o mesmo retorno do público que tivemos com a Copa do ano passado”, disse Martina.
Pela primeira vez, uma versão digital do álbum de figurinhas da Copa do Mundo Feminina está disponível. Para a profissional, a novidade está em sinergia com os anseios do público-alvo do produto.
“A coleção digital é muito importante para nós. Não preenche uma laguna, mas adiciona ao álbum físico. O nosso target primário são as crianças e este ambiente online faz parte diretamente da vida deles”, acrescentou.
A novidade mais recente envolve a presença de Marta, da Seleção Brasileira, mostrando seu talento em um outro “esporte”: o famoso Jogo do Bafo. A campanha protagonizada pela jogadora será veiculada em diferentes formatos no universo digital e demais mídias.
