O Torneio de Wimbledon já começou e terá diversas novidades para o público presente, principalmente envolvendo patrocinadores, tecnologia e meio ambiente.
As ações dos patrocinadores ocorre em função das grandes restrições em relação a exposição, uma vez que os logotipos são pouco visíveis nos painéis ao redor das quadras. Isso faz parte dos esforços do All England Lawn Tennis and Croquet Club (AELTC na sigla em inglês) de não comercializar abertamente estes espaços e tornar a experiência do público mais agradável.
Segundo a Generation Logistics, empresa de logística que atua na competição, quando a mesma terminar, o público terá consumido 317 mil copos de Pimms (coquetel londrino muito popular) e 200 mil tigelas de morangos com creme (sobremesa símbolo do evento).
A Barclays, por exemplo, faz sua estreia no torneio, substituindo o HSBC como banco oficial de Wimbledon. Para isso, investirá cerca de £ 20 milhões por ano.
Para ativar o patrocínio, a instituição financeira criou o Barclays Clubhouse que conta, entre outras coisas, com um simulador no qual o público tem a chance de tentar devolver o saque do norte-americano Frances Tiafoe, décimo colocado do ranking mundial e embaixador do Barclays.
Dentro do complexo de Wimbledon, o Barclays Fanzone contará com perguntas e respostas com estrelas do tênis, enquanto o Barclays Clubhouse Parkside será o local onde os clientes do banco terão a chance de ganhar prêmios.
Já a IBM, que está no torneio desde 1990, introduziu um recurso para este ano que permitirá aos torcedores ouçam comentários de áudio alimentados por inteligência artificial (IA). A ferramenta foi projetada para inicialmente disponibilizar mais informações para aqueles que estão acompanhando as partidas fora das quadras de exibição.
Outro recurso de IA que a IBM está lançando neste ano é a ferramenta draw analysis, que está sendo descrita como uma “primeira estatística desse tipo” que irá mapear o quanto é favorável o caminho até a final para cada jogador.
A American Express, parceiro de pagamentos do evento, está apresentando uma nova campanha “Race to Wimbledon” no Fortnite, no qual os jogadores tentarão obter o melhor tempo em um percurso com marcos famosos de Londres, morangos gigantes e raquetes de tênis.
Aqueles que superarem o tempo de quatro minutos e 45 segundos do embaixador da American Express, o escocês Andy Murray, participarão de um sorteio para uma experiência vip em Wimbledon em 2024, incluindo ingressos para a final masculina.
Sem sua embaixadora Emma Raducanu, a Vodafone lançou uma campanha publicitária liderada pelos campeões de cadeiras de rodas de Wimbledon, Alfie Hewitt e Gordon Reid.
Parte da campanha #FeelTheConnection da Vodafone, os dois anúncios de TV de 30 segundos destacam as jornadas dos jogadores através dos olhos de seus pais.
Por fim, a Evian focará na sustentabilidade e está contribuindo para o compromisso do torneio se tornar ambientalmente positivo até 2030.
Esta edição testará um sistema recarregável em quadra para os competidores, que receberão suas próprias garrafas reutilizáveis que podem ser enchidas durante os jogos e em áreas designadas para os jogadores, incluindo quadras de treinamento, vestiários e restaurantes.
A Evian prometeu se tornar uma marca circular até 2025 e, para tal, lançou seu primeiro esquema de recompensa de reciclagem em torno de Wimbledon em 2022 e instalou novas lixeiras perto do centro da cidade no ano anterior.
