A NBA anunciou que o Cleveland Cavaliers foi o vencedor do Prêmio ‘Team International Strategy Award’ da NBA na temporada 2022/2023 com o projeto ‘Cavs in Brazil’.
O prêmio, que julga a melhor estratégia do planejamento de marketing internacional das equipes na última temporada, reconheceu a estratégia abrangente da franquia para inspirar jovens e fazer crescer o basquete no Brasil, um dos mais importantes mercados internacionais da liga.
“Estamos entusiasmados por receber esta homenagem ao lado de tantos outros que também estão trabalhando para criar oportunidades e recursos positivos para o crescimento do jogo internacionalmente. Nosso compromisso com o Brasil é duradouro e maior do que o basquete”, disse Nic Barlage, CEO do Cleveland Cavaliers, do Rock Entertainment Group e Rocket Mortgage FieldHouse.
“Entendemos o poder transformador que o esporte tem e visamos proporcionar alegria e inspiração para jovens e comunidades em todo o país. Nossa estratégia abrange a oportunidade de promover camps, parcerias, conteúdo digital, iniciativas comunitárias, ativações de fãs e muito mais para o Brasil”, acrescentou.
Ao longo da temporada, os Cavs estabeleceram um plano impactante para os próximos anos por meio de ações com os fãs do país.
A organização desenvolveu um planejamento de longo prazo que incluiu o lançamento de seus canais em redes sociais em português, trazendo o ídolo Anderson Varejão como Embaixador Global, e dando aos jovens brasileiros maior acesso ao esporte em todo o país. Outros elementos do programa ao longo da temporada incluíram:
- Inauguração oficial da recém-reformada quadra do Beco do Nego, em abril, em São Paulo. Agora projetado de forma vibrante pelos artistas Prozak e da Local Studio, o Beco do Nego serve como um ponto de encontro da comunidade onde basquete, arte e cultura se entrelaçam para inspirar os jovens e ajudar a aumentar o amor pelo jogo.
- Além do evento em São Paulo, os Cavaliers também visitaram a cidade-natal de Varejão, Vitória (ES), anunciando planos para o próximo projeto de reforma da quadra, previsto para ser inaugurado ainda este ano.
- No mercado, o Varejão manteve a agenda lotada, passando pela NBA Store Arena São Paulo para uma sessão de autógrafos e participando de uma clínica com mais de 200 meninos e meninas do Instituto Anderson Varejão (IAV).
- O Cavaliers’ Scream Team, grupo de dançarinos de Hip-Hop / street dance conhecido por suas acrobacias de breakdance que desafiam a gravidade, giros de cabeça e movimentos impressionantes, também viajou ao Brasil em junho para participar dos eventos da NBA House 2023. A experiência imersiva de uma semana organizada pela NBA Brasil atraiu mais de 40 mil fãs, mostrando a emoção das finais da NBA 2023 e celebrando a temporada da Liga.
- Os Cavaliers estão empenhados em solidificar seu papel como uma equipe de primeira linha no Brasil por meio de camps, parcerias, conteúdo digital, iniciativas comunitárias, ativações de fãs e muito mais. A equipe aumentou sua base de fãs brasileiros à medida que os jogos ao vivo se tornaram mais acessíveis por meio do aplicativo da NBA, com o Cavaliers classificado como o time nº 1 mais seguido no app.
Os Cavaliers também se concentraram na criação de conteúdo personalizado em português. Isso inclui o lançamento de canais específicos no Instagram e TikTok no ano passado, em parceria com a agência digital brasileira Play9.
