Em 2023, as equipes da Major League Baseball (MLB) aumentaram suas receitas de patrocínio em 23% em comparação com o ano anterior. O valor representa um impulso importante, à medida que a liga busca aumentar a arrecadação e conter potenciais perdas.
De acordo com relatório da SponsorUnited, as 30 equipes da organização apresentaram um incremento em seus recebimentos com patrocinadores de US$ 1,5 bilhão.
Setores envolvidos
O estudo também aponta que 500 novos patrocinadores se envolveram com a MLB nesta temporada em 30 categorias diferentes. O Setor de alimentos, Hotelaria/Restaurantes e Construção/Industrial estão entre os principais anunciantes. Essa considerável movimentação colocou a liga à frente da NFL e da NHL em volume total.
Por setor, as instituições financeiras ofuscaram todas as outras, em grande parte devido a acordos com empresas como MassMutual, NorthwesternNWE Mutual, Stifel e TD Bank. Ao todo, esta categoria representa mais de US$ 200 milhões das receitas de patrocínio, um aumento de mais de 38% em relação a 2022.
Outros acordos de patrocínio também geraram arrecadação acima de US$ 100 milhões, como as empresas de bebidas, seguros e saúde. Curiosamente, as fabricantes de cerveja já não dominam o mercado de bebidas, caindo 10% em relação a 2022, e agora representam 45% do canal, estando em igualdade com os produtos (ready to drink) e as marcas de destiladas.
New Era e Topps liderando, seguidas por State Farm, Coca-Cola, Hankook Tires, Budweiser, Gatorade, ProgressivePGR Insurance e Chick-fil, compõem as marcas que realizaram mais ativações em 2023.
Crescimento da publicidade digital
Um fator-chave para o aumento na arrecadação veio dos painéis digitais, que foi o novo ativo mais comprado nesta temporada. Um total de 67 marcas envolvidas na utilização do recurso. Ao todo, 25 ofertas de anúncios digitais foram introduzidas para a temporada de 2023.
Embora os anúncios digitais fossem um novo ativo para a expansão do patrocínio, a publicidade em vídeo liderou como o principal ativo em estádios.
