É inegável que os vídeos curtos ganham cada vez mais espaço e protagonismo nas redes sociais e tornaram-se o formato mais popular de comunicação para a geração Z. Pela própria agilidade e dinamismo, este tipo de entrega figura, não somente na preferência absoluta dos usuários, como passou a fazer parte das estratégias de marketing de marcas de diferentes segmentos.
Com quase 50 milhões de usuários no Brasil, o Kwai deu um importante passo ao fechar um acordo com o Flamengo, ratificando o pilar esporte como um dos protagonistas em sua estratégia de crescimento.
“O Kwai se destaca como uma plataforma que abraça uma comunidade diversificada, abordando uma ampla gama de temas. Dentro desse ecossistema, os pilares de esporte e entretenimento assumem um papel crucial, representando não apenas categorias, mas a essência da experiência oferecida ao nosso público. Essa diversificação estratégica não apenas amplia a nossa visibilidade, mas também fortalece a conexão com audiências distintas, consolidando o Kwai como uma plataforma de conteúdo multifacetada e relevante no cenário digital”, disse Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil, em entrevista ao MKTEsportivo.
Com mais de 6.7 milhões de seguidores em seu perfil oficial no app, o clube já tem produzido conteúdos exclusivos para sua ampla audiência. De acordo com o Kwai, indo além da exposição no uniforme, que é destacada pela executiva como “crucial”, originalidade e exclusividade na entrega de conteúdo ditarão a busca pela conexão entre a marca e os milhares de torcedores do Fla espalhados pelo país.
Embora a visibilidade seja um fator crucial, a exclusividade e a criação de conteúdo original emergem como elementos-chaves para atrair e reter usuários. No cenário atual, os torcedores buscam não apenas marcas visíveis nos uniformes, mas também aquelas que oferecem algo único e relevante. Com a parceria entre o Kwai e o Flamengo, os usuários poderão encontrar no aplicativo diversos conteúdos exclusivos que vão complementar a experiência dos fãs do time.
A força midiática do Flamengo, inclusive, já foi sentida pela plataforma tão logo ocorreu o anúncio do patrocínio. No lançamento, o Kwai criou um ambiente exclusivo buscando fazer a diferença já no início da parceria.
“O Flamengo é o maior time do Brasil, e queremos construir uma conexão com nosso usuário e acreditamos na repercussão positiva que trará aos torcedores. No lançamento, criamos uma página especial promovendo a conta oficial do Flamengo na plataforma e dos principais jogadores e ex-jogadores relacionados ao time que possuem perfil no app como Zico e GabiGol, além de incentivar os usuários a criar vídeos para celebrar o momento. Somente nessa ação recebemos mais de 3,3 milhões de pageviews em quase uma semana de atividade”, detalhou.
Com investimentos em diversos territórios, como esporte e entretenimento, o Kwai deseja oferecer experiências complementares ao conteúdo exibido em mídias mainstreaming. Com o Flamengo, por exemplo, o fará por meio de bastidores dos treinamentos e viagens, matchday, lances, treinamentos, entre outras novidades. Tudo exclusivo no perfil do clube na plataforma.
“Com a parceria entre o Kwai e o Flamengo, os usuários poderão encontrar no aplicativo diversos conteúdos exclusivos que vão complementar a experiência dos fãs do time”, acrescentou.
Confira a entrevista completa com Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.
Kwai foi um dos grandes destaques do digital no ano passado, com investimentos na ‘A Fazenda’, no Fortaleza, vôlei, e entrou em 2024 com o patrocínio ao BBB e, mais recentemente, ao Flamengo. Qual a importância destes territórios (reality, entretenimento e esporte) dentro da atual estratégia de expansão da empresa?
O Kwai se destaca como uma plataforma que abraça uma comunidade diversificada, abordando uma ampla gama de temas. Dentro desse ecossistema, os pilares de esporte e entretenimento assumem um papel crucial, representando não apenas categorias, mas a essência da experiência oferecida ao nosso público. Essa diversificação estratégica não apenas amplia a nossa visibilidade, mas também fortalece a conexão com audiências distintas, consolidando o Kwai como uma plataforma de conteúdo multifacetada e relevante no cenário digital.
Os reality-shows, por sua vez, encontram uma sinergia perfeita no Kwai, pois proporcionam um sentimento de comunidade que ressoa com a nossa essência. Aqui, as pessoas não apenas assistem passivamente, mas também compartilham opiniões, se informam, expressam sua torcida e paixão, também influenciam eventos, repercutem acontecimentos, criam memes e participam das polêmicas que permeiam os principais tópicos de entretenimento no Brasil, tornando-se assim agentes ativos desses programas.
Nosso objetivo é ser uma plataforma de entretenimento que oferece experiências complementares ao conteúdo exibido em mídias mainstreaming.
O Kwai conta com um diferencial entre todas as plataformas por figurar no uniforme de um dos clubes mais populares do país e, de quebra, levará conteúdo exclusivo para uma grande audiência. Esta exclusividade e originalidade são pilares que vocês buscam ao investir em uma propriedade?
É importante ressaltar que a busca por originalidade e exclusividade na entrega de conteúdo é fundamental para fortalecer a conexão entre a marca e o público. Ao oferecer uma “matéria-prima” única e autoral, o Kwai não apenas reforça sua presença como patrocinador e parceiro, mas também enriquece a experiência dos usuários ao proporcionar acesso a informações e entretenimento autorais.
Dessa forma, o app se torna um ambiente em que a torcida pode se encontrar de forma virtual, descobrir novos conteúdos e compartilhar suas emoções e criações relacionadas ao mundo esportivo. Socialmente, o esporte é algo relevante para os brasileiros, em termos de afinidade e de sociabilidade, e essa categoria é uma das principais dentro da plataforma. Logo, nosso objetivo é que a plataforma também seja uma experiência complementar para os fãs desse universo.
A partir da experiência feita em outros investimentos, somente a exposição seria suficiente para atrair usuários?
Embora a visibilidade seja um fator crucial, a exclusividade e a criação de conteúdo original emergem como elementos-chaves para atrair e reter usuários. No cenário atual, os torcedores buscam não apenas marcas visíveis nos uniformes, mas também aquelas que oferecem algo único e relevante. Com a parceria entre o Kwai e o Flamengo, os usuários poderão encontrar no aplicativo diversos conteúdos exclusivos que vão complementar a experiência dos fãs do time. Quem se interessa por essa modalidade esportiva poderá ter acesso a vídeos semanais com atletas, os melhores lances e jogadas da equipe, bastidores dos treinamentos.
Além disso, algumas pessoas terão a oportunidade de ter uma experiência singular de matchday, com acesso privilegiado ao estádio antes da partida, ao explorar as instalações e conhecer os bastidores e até mesmo o gramado. Queremos proporcionar aos usuários da plataforma uma conexão direta com seus ídolos, os oferecendo uma experiência única.
Como tornar o patrocínio ao Flamengo uma oportunidade do torcedor ser cada vez mais participativo nos conteúdos que são gerados? Existem ferramentas que ajudam neste engajamento?
O Flamengo é o maior time do Brasil, e queremos construir uma conexão com nosso usuário e acreditamos na repercussão positiva que trará aos torcedores. Para isso, construímos um ambiente no aplicativo para explorar a parceria com o clube.
No lançamento, criamos uma página especial promovendo a conta oficial do Flamengo na plataforma e dos principais jogadores e ex-jogadores relacionados ao time que possuem perfil no app como Zico e GabiGol, além de incentivar os usuários a criar vídeos para celebrar o momento. Somente nessa ação recebemos mais de 3,3 milhões de pageviews em quase uma semana de atividade.
Além disso, o Kwai será a rede social prioritária do clube e os fãs do time poderão encontrar vídeos semanais com atletas, os momentos “Bom pra Kwai”, que mostrarão os melhores lances e jogadas da equipe postadas exclusivamente na plataforma semanalmente, bastidores dos treinamentos e viagens, além de proporcionar, a usuários do Kwai, uma experiência singular de matchday, permitindo acesso privilegiado ao estádio antes da partida, ao explorar as instalações e conhecer os bastidores e até mesmo o gramado. E também, por ser uma plataforma social, o Kwai proporciona ainda o encontro dos torcedores, onde estes podem trocar experiências, informações, acompanhar resenhas de criadores esportivos, comentários e muito mais.
No anúncio, o Flamengo deixou claro que “ao lado da plataforma, vamos buscar novos públicos e diversificar estratégias nas redes sociais”. Quais as características mais marcantes dos usuários do Kwai? É possível estourar a bolha ‘esporte’ e fazer com que o clube seja influente em outros territórios da rede?
O Kwai tem uma comunidade de conteúdo única, com usuários extremamente criativos e ativos. Com uma audiência altamente diversa, o aplicativo atinge todas as idades e, principalmente, o público acima de 20 anos.
Temos usuários participativos, seja na criação de conteúdo ou por meio dos comentários. Logo, a plataforma é um ambiente propício para o time atrair novos públicos que não têm afinidade direta com o esporte, sendo um terreno fértil para que o clube possa apostar em outras vertentes como entretenimento e lifestyle.
