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Trinta anos depois, Ayrton Senna segue como uma marca atrativa para novas gerações

O nosso eterno tricampeão continua com uma forte identificação junto ao público, também em função do excelente trabalho feito pela Senna Brands

Trinta anos depois, Ayrton Senna segue como uma marca atrativa para novas gerações
Foto: Norio Koike

01 de maio de 2024

2 minutos de Leitura

30 anos da morte de Ayrton Senna. O dia 1º de maio marca o adeus de um dos maiores ídolos do esporte brasileiro. Mesmo após três décadas, o nosso eterno tricampeão continua com uma forte identificação junto ao público, também em função do excelente trabalho feito pela Senna Brands envolvendo seu nome e imagem.

Prova disso, é que ao longo das décadas, a marca Senna gerou mais de US$ 1.2 bilhão em valor de varejo. Até hoje, possui contratos de patrocínio com pelo menos cinco grandes marcas, como McLaren, TAG Heuer, Puma, Ducati e a ASICS.

Já uma pesquisa realizada pela Opinion Box em 2023 em parceria com a Senna Brands mostrou que Ayrton Senna segue como referência no esporte global. Os índices alcançados pelo piloto foram de 98% no Brasil; 88% no México; 87% na Argentina; 79% na Europa; 70% nos Estados Unidos; e 59% no Japão. 

Foto: Pascal Rondeau/Getty Image

O estudo também mostrou que Ayrton é conhecido por 92% dos brasileiros, 65% dos europeus e 72% dos japoneses, rivalizando com nomes de atualidade, como Lewis Hamilton e Max Verstappen. Ao todo, a Opinion Box entrevistou mais de 4 mil pessoas em 11 países.

O trabalho realizado pelo Instituto Ayrton Senna, que completa 30 anos em 2024, já impactou mais de 36 milhões de crianças e jovens no Brasil. Ao longo desse período, a família Senna destinou mais de US$ 500 milhões, entre royalties das marcas Senna e Senninha e direitos de imagens de Ayrton Senna, para apoiar o trabalho desenvolvido pelo Instituto.

Metaverso como pilar de rejuvenescimento de marca

Buscando audiências com o público mais jovem, que não teve oportunidade de acompanhar a carreira do Ayrton nas pistas, uma novidades envolve a presença de Senninha na plataforma Roblox. O jogo com o personagem inspirado no piloto passou a fazer parte do ‘sportv Land’, metaverso do canal de esportes do Grupo Globo.

Em parceria com a Senna Brands, o game conta com pista maluca que possui várias referências a Ayrton Senna, como réplicas dos carros que fizeram história nas pistas, bem como o icônico capacete com as cores do Brasil.

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