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Case: Galo aproveita chegada de Bernard para engajar com torcedores

Ativações nos pontos de venda, principalmente em lojas oficiais, é uma estratégia essencial para quem deseja criar vínculo forte e duradouro com seus consumidores

Case: Galo aproveita chegada de Bernard para engajar com torcedores
Fotos: Pedro Click/Galo

25 de junho de 2024

2 minutos de Leitura

Bruno Koerich
Bruno Koerich
CEO da Destra

A ativação nos pontos de venda, principalmente em lojas oficiais, é uma estratégia essencial para qualquer marca que deseja criar um vínculo forte e duradouro com seus consumidores. Recentemente, o Atlético Mineiro aproveitou a chegada do atleta Bernard para promover uma noite de autógrafos, proporcionando uma experiência única de engajamento com seus torcedores . Este tipo de ação é um exemplo claro de como a ativação no ponto de venda pode ser eficaz.

No artigo que escrevi para o MKT Esportivo sobre a importância das lojas oficiais na relação entre marca e fãs, em fevereiro de 2023, destaquei como esses espaços vão além de simples pontos de venda, funcionando como centros de experiência e conexão emocional entre o público e a marca. As lojas oficiais são vitais para fortalecer essa relação, oferecendo produtos exclusivos e experiências personalizadas.

A promoção de eventos como a noite de autógrafos com Bernard é uma forma de ativação que coloca ídolos e fãs lado a lado, criando memórias e aumentando o apego emocional à marca. Essas ações não só geram engajamento, mas também aumentam a receita. Contudo, gosto sempre de frisar que, em minha opinião, as receitas devem ser consequência de ações bem realizadas.

Quando o departamento de licenciamento de marcas, responsável pelo mix de produtos e pelas lojas oficiais, compreende que o engajamento com o fã é o caminho mais promissor, os resultados positivos chegam naturalmente. Através dessas interações, a marca consegue fidelizar seus clientes e fãs e também atrair novos adeptos, reforçando seu posicionamento no mercado.

Portanto, investir em ativações nos pontos de venda é crucial. Seja através de eventos, promoções ou experiências exclusivas, a conexão emocional estabelecida com os consumidores é o que realmente faz a diferença. Afinal, um fã engajado é um fã que consome, divulga e defende a marca, garantindo o crescimento sustentável e a longevidade da mesma.

Parabéns para todo time do Galo! Golaço!

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