Uma das companhias mais icônicas do esporte, a Umbro vem se reinventando no cenário nacional e internacional. Completando 100 anos em 2024, a empresa lançou iniciativas que ativam diversos setores da sociedade e amplificam o seu impacto na sociedade.
Além de celebrar episódios memoráveis de sua história, a inglesa disponibilizou modelos retrôs, coleções de lifestyle e reforçou sua luta contra a pirataria, ao lançar acervo de camisas com preços mais acessíveis para os torcedores.
“Em 2024, estamos entrando forte no universo ‘futebol e moda’, ainda mais com os anos 90 em alta. A Umbro ditou a moda do futebol mundial nos anos 90 no Brasil e Europa. Buscando evidenciar isso, nossa linha lifestyle está mais que dobrando de tamanho e seguimos apostando em collabs e na linha própria ‘Football Culture’. Além disso, também seguimos com foco em desenvolvimento de tecnologia em nossos produtos, ampliando e fortalecendo a marca em fabricação de chuteiras de alta performance”, comentou Eduardo Dal Pogetto, diretor da Umbro, com exclusividade para o MKTEsportivo.
Outro aspecto importante para a Umbro nesse centenário, é a conexão com o torcedor. Dessa maneira, a marca vem desenvolvendo seus lançamentos ativando grandes ícones relacionados às suas equipes.
Exemplo recente foi a collab com o Charlie Brown Jr. Além do fato de Chorão, vocalista falecido em 2013, ter sido um icônico santista, a banda também tem sua origem diretamente ligada à cidade de Santos. A coleção ilustra a paixão pela música e pelo Alvinegro Praiano.
“Passamos a notar um interesse maior do público, com mais pesquisas e acessos aos conteúdos da Umbro e vamos seguir nessa linha de buscar surpreender nossos consumidores. Recentemente tivemos ações especiais que não só foram sucesso de vendas, como de visibilidade de marca. A Umbro é especialista em fazer projetos diferenciados e temos uma grande liberdade para criar camisas com layouts exclusivos para cada clube que patrocinamos. As camisas do Cartola no Fluminense, Ariano Suassuna no Sport e Charlie Borwn Jr. no Santos extrapolaram a barreira dos torcedores dos três clubes e conquistou fãs de outros times”, detalhou Eduardo.
Uma das parcerias mais bem sucedidas entre fornecedora de material esportivo e clube do país, Fluminense e Umbro possuem uma aliança que promove grandes lançamentos, o desenvolvimento de lojas físicas e o crescimento anual no faturamento de produtos licenciados.
No ano passado, em uma temporada memorável para o clube carioca, tanto no quesito esportivo como no comercial, a aliança esteve presente nos holofotes de competições como Libertadores e Mundial de Clubes.
“O impacto da temporada do Fluminense foi extremamente positivo para nós. Além das quatro linhas, as conquistas da Libertadores e do bicampeonato Carioca também foram importantes no ponto de vista comercial. A Umbro tem crescido em visibilidade e valorização, aumentando nosso faturamento e consolidando nossa marca. Tivemos ganhos significativos, fazendo com que a Umbro Brasil tivesse uma mídia grande a nível nacional e internacional”, completou Eduardo Dal Pogetto.
Além disso, recentemente, a Umbro lançou coleção com camisas de clubes patrocinados sendo ofertadas por preços mais acessíveis. A linha apresenta design idêntico às edições usadas por jogadores e torcedores comercializadas, porém com algumas diferenciações.
“Nessa coleção estamos obtendo uma grande aceitação dos consumidores. Estamos buscando nos consolidar ainda mais no cenário nacional através dessas novas frentes. Vamos seguir surpreendendo nossos consumidores, afinal hoje o público enxerga a Umbro como uma marca referência”, finalizou Dal Pogetto.
