A Powerade preparou ativações especiais para a campanha dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024. Experiências exclusivas, digitais e presenciais, serão oferecidas em vários países da América Latina, incluindo o Brasil.
Como parte da iniciativa, a marca também apresenta o Powerade Gold, produto criado especialmente para o evento.
“Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024 são uma celebração única dos esportes, e todos nós adoramos ver nossos atletas competir. Nossa campanha é sobre celebrar os atletas cotidianos da América Latina, reconhecendo que por trás de cada conquista em campo, e na vida, existem inúmeros momentos de pausa. É sobre honrar o espírito humano nessa jornada que todos compartilhamos”, comentou Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para a América Latina da Coca-Cola Company.
A ação faz parte da plataforma “Pause is Power“, lançada em 2022, que celebra os benefícios de fazer pausas deliberadas para melhorar o desempenho. A campanha, que conta com atletas renomados como Simone Biles, enfatiza a força e a resiliência que podem ser encontradas nesses momentos de pausa.
A marca, como patrocinadora oficial da Olimpíadas e da Paraolimpíadas, preparou uma série de ativações, incluindo ações na Vila Olímpica na França, o lançamento do novo produto Powerade Gold, parcerias com atletas e ativações no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
Na Vila Olímpica, a campanha “Pause is Power” criará espaços para recuperação física e mental dos atletas, com ambientes para descanso, práticas de visualização virtual e conversas sobre saúde mental. As iniciativas no Brasil incluem eventos interativos e campanhas de mídia abrangentes, incluindo OOH e parcerias com influenciadores, reforçando o compromisso da marca em apoiar atletas e promover um estilo de vida saudável.
No Brasil, os fãs de esporte já podem se preparar para os Jogos Olímpicos, com atividades que começam este mês, com ativações da marca no Parque Villa-Lobos. Como parte da iniciativa, a marca oferecerá uma clínica de atletismo que beneficiará mais de 8 mil pessoas.
Além disso, os influenciadores da marca ampliarão as estratégias da campanha em suas redes sociais já a partir desse mês. Os atletas brasileiros: Bruninho e Lucarelli, do vôlei, Flávia Saraiva da ginástica artística e Petrúcio Ferreira do atletismo paralímpico, se juntam ao Time Powerade para expandir ainda mais a mensagem da campanha e se conectar com a plataforma.
