Os jogos Olímpicos de Paris 2024 não contam com exposição de marcas durante as partidas da competição. Por esse motivo, o Comitê Olímpico Internacional (COI) tem buscado outras estratégias para ativar os seus patrocinadores. Para isso a organização tem apostado em inserções durante as cerimônias do evento para enaltecer seus parceiros.
As Olimpíadas se diferenciam de outras competições esportivas, por não expor seus patrocinadores em nenhum local de jogo, como em placas de publicidade. Assim as marcas são inseridas em outras ocasiões, a exemplo da Samsung, que fornece smartphones que os medalhistas utilizam para tirar fotos após a conquista. O Galaxy Z Flip 6, foi distribuído para todos atletas do jogos e para alguns membros da comissão técnica e dirigentes.
Outros exemplos de ação de publicidade é a Coca-Cola, que teve sua marca de água Smartwater exposta durante a cerimônia de abertura, com garrafas douradas que foram distribuídas para os atletas. Nos locais de competição apenas os cartões da Visa (outra patrocinadora dos jogos) são aceitos. A Toyota é quem fornece os veículos da marca para transportar os participantes dos jogos.
Além disso, a parceira do Comitê Organizador de Paris 2024, LVMH, tem aparições em algumas cenas da cerimônia de abertura com a Louis Vuitton, marca pertencente a holding francesa especializada em artigos de luxo.
Publicidades como essas são um dos focos do COI, para essa e para as próximas edições dos Jogos Olímpicos.
“Isso é algo que claramente quero levar adiante e continuar trabalhando com todos os nossos parceiros para encontrar a melhor maneira de realizar. Talvez seja mais óbvio com os parceiros que têm um produto finalizado, e temos que ser criativos para os outros parceiros, Mas essa é certamente a maneira como eu quero seguir adiante” disse Anne-Sophie Voumard, diretora geral de serviços de televisão e marketing do comitê, em entrevista para o site SportsPro Media.
O COI tem 16 patrocinadores no total: AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Mengniu, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota e Visa. Os Jogos Olímpicos dessa edição ainda conta com outros 21 patrocinadores domésticos.
