No ano passado, a Mondelez Brasil, proprietária da marca BIS, fechou acordo de naming rights com o São Paulo, passando a chamar o estádio do clube de Morumbis. O acerto vale entre R$ 25 e R$ 30 milhões anuais e terá duração de três anos.
Como parte do negócio, no último mês, a empresa inaugurou o Camarote BIS, ampliando a presença da linha nas dependências da casa Tricolor e fortalecendo o vínculo com os torcedores são-paulinos. Para celebrar o espaço, a patrocinadora lançou a campanha “SaBIS Tudo de MorumBIS“.
A ação inaugural propôs um questionário onde os fãs comprovaram seus conhecimentos sobre o estádio, faturando ingressos para o camarote, camisetas, chaveiros, kits e muito mais.
“O camarote da marca dentro do estádio foi idealizado para ser uma verdadeira experiência imersiva no universo Mondelez e Bis durante as partidas do São Paulo. Totalmente ambientado nas cores da marca, com photo opportunities espalhadas pelo espaço e claro, open de Bis, com a intenção de acolher o público e fazê-lo viver momentos ‘aBISurdos’ em jogos, shows e outros eventos”, disse Alvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelez Brasil, em entrevista exclusiva para o MKTEsportivo.
Aqueles que desejam ter a oportunidade de visitar o espaço ainda podem concorrer à ingressos por meio da promoção “Você em Las Vegas vivendo momentos aBISurdos”, que oferece aos consumidores a chance de ganhar uma viagem para Las Vegas, e também aos sorteios de prêmios instantâneos como máquinas instax, caixinhas de som e entradas para jogos no camarote da Bis.
Com mais de oito décadas de história, a Bis é uma das maiores marcas da Mondelez. Através de sua presença no Morumbis, a empresa vem expandindo suas possibilidades comerciais, buscando oferecer experiências memoráveis para o público.
“A ideia é também que a parceria permita não só a venda do produto no estádio, como também a criação de um ambiente totalmente voltado para experiências, como a renomeação de alguns setores do estádio, por exemplo. Isso tudo vai permitir, pelos próximos 3 anos, ações que vão gerar awareness, que vão se conectar com o consumidor, que ama BIS, e também nos possibilitar novos consumidores”, acrescentou Alvaro.
Diferente de outros casos de naming rights, onde a marca assume o nome histórico de um estádio ou de uma equipe, o acordo entre a Bis e o São Paulo busca evidenciar a tradição, nomeando a casa Tricolor de forma discreta e criativa.
“O Estádio MorumBis é um símbolo da cidade e se trata de um palco de entretenimento pioneiro. Além do São Paulo ser um dos times mais tradicionais e com maior torcida do Brasil, é o maior estádio da cidade recebendo um público diverso, assim como a BIS, que está presente em milhões de lares brasileiros e é uma paixão nacional. O enredo foi criado em cima disso. Afinal de contas, estamos falando de uma marca que atravessa gerações, assim como a tradição do MorumBis”, finalizou Alvaro Garcia.
