Em ação realizada pela Natura em parceria com a CBF, trazendo reflexões para homens sobre paternidade, o ex-árbitro Leandro Vuaden entrou em campo acompanhado de seu filho Felipe, antes da bola rolar na partida entre São Paulo e Flamengo pela 21° rodada do Brasileirão no MorumBIS.
A ação batizada como “A Voz do Juiz”, criada e viabilizada pela agência GALERIA.ag, em parceria com Confederação Brasileira de Futebol e Monday Marketing Esportivo, integrou a campanha da Natura com foco no Dia dos Pais e foi inspirada no estudo “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, idealizado pelo Instituto PDH e Papo de Homem, e viabilizado pela marca com apoio do Pacto Global da ONU no Brasil.
O estudo em questão revelou que 5 a cada 10 meninos de 15 a 17 anos têm dúvidas se são amados pelos pais. Além disso, outro dado da pesquisa que inspirou a campanha mostra que 6 em cada 10 meninos afirmam conviver com poucos ou nenhum homem que seja uma referência positiva de masculinidade.
“Antes de começar o jogo, quero falar sobre uma regra. Uma regra que precisa mudar no jogo da vida. De cada 10 meninos, apenas 5 têm certeza que são amados pelo pai. Que jogo é esse que os homens estão jogando? A gente precisa mudar essa regra urgentemente. Porque quando um pai cuida, o mundo todo sente. Daqui poucos dias será Dia dos Pais, e Natura faz o convite: E se nós cuidássemos mais uns dos outros?! Então, bora jogar bonito!”, disse Leandro Vuaden, antes do início da partida.
Após a mensagem, um bandeirão com a frase “E se nós cuidássemos mais uns dos outros?” ocupou parte da arquibancada do estádio para reforçar a mensagem da Natura. Ao mesmo tempo, conteúdos em tempo real foram produzidos e registrados nos canais oficiais da marca.
“Como forma de amplificar a nossa mensagem sobre a importância do autocuidado e à expressão livre de padrões, estamos presentes no futebol nacional com o patrocínio da transmissão da Copa do Brasil e do Brasileirão na Globo. Com isso, identificamos uma oportunidade genuína e inédita de levar a mensagem de cuidado para o centro do campo, em parceria com uma figura tão emblemática quanto o juiz de futebol. Aproveitamos a chegada do Dia dos Pais e os lançamentos do Natura Homem para reforçar a importância do afeto masculino e a construção de elos saudáveis”, comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.
Campanha integrada
Esta ação durante a partida entre São Paulo e Flamengo teve início em julho com a estreia do filme protagonizado pelo jogador Endrick e seu pai Douglas. A campanha se desdobra ainda em robusta estratégia digital, ações com influenciadores e ativações na transmissão das partidas do Brasileirão pela Rede Globo. Ao longo da narrativa da campanha, a Natura também apresentou sua nova fragrância, Natura Homem Nós, e o relançamento da linha completa de cuidados pessoais masculinos com a tecnologia DermoTech.
