A Havaianas, patrocinadora do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) e calçado oficial da delegação brasileira para as Paralimpíadas de Paris 2024, estreia sua campanha para os Jogos com um filme estrelado por paratletas que usam a nova sandália desenvolvida em colaboração com o Comitê.
Com conceito criativo desenvolvido pela DOJO e produção feita pela Immigrant, o filme destaca a importância de um produto mais acessível, mostrando que a cocriação vai além do chinelo – é uma prova de inclusão. No comercial, que tem duração de 30 segundos, paratletas experimentam a nova sandália adaptada, mostrando como essa inovação impacta suas vidas.
Durante os Jogos Paralímpicos de Paris 2024, a delegação brasileira usará a nova sandália como parte do uniforme oficial na cerimônia de abertura, levando a brasilidade e a inovação a um palco de visibilidade global.
“Desenvolver um produto adaptado para atender o maior número de pessoas, com ou sem deficiência, prezando pela representatividade ao longo do processo, mostra que Havaianas é realmente o uniforme oficial de todos os brasileiros. Estamos extremamente orgulhosos de lançar um produto que é mais inclusivo, e ainda contribui diretamente para o esporte paralímpico no Brasil. Além disso, estaremos presentes junto com os paratletas em um dos maiores eventos esportivos do mundo, o que dará ainda mais visibilidade para essa cocriação incrível”, disse Maria Fernanda Albuquerque, VP de Marketing Global da Havaianas.
A estratégia de marketing integrada da Havaianas para os Jogos Paralímpicos envolve um time de atletas e influenciadores. A DOJO foi responsável pela seleção e gestão dos atletas, incluindo Gabriel Araújo (natação), Edênia Garcia (natação), Esthefany Rodrigues (natação), Raíssa Machado (atletismo), Paulo Salmin (tênis de mesa) e Thiago Paulino (atletismo). Já a GALERIA.ag foi encarregada pela estratégia digital, CRM e marketing de influência, incluindo a seleção da influenciadora Paola Antonini. Durante o período dos jogos, o squad produzirá uma série de conteúdo para as redes sociais da marca.
No TikTok, além da postagem do filme, será divulgado um conteúdo exclusivo de bastidores, onde os atletas comentam a importância da criação do produto e suas experiências durante a campanha.
O novo modelo de sandália, que será incorporado ao portfólio permanente da Havaianas no Brasil, foi desenvolvido em colaboração com o CPB e paratletas. Desde o início do projeto, eles participaram de diversos workshops e rodas de conversa que proporcionaram insights valiosos sobre as dinâmicas de uso e as necessidades específicas de pessoas com deficiência até chegar ao produto final, que agrega conforto e estilo para todas as pessoas. Além disso, 7% das vendas serão revertidas para Comitê Paralímpico Brasileiro, contribuindo para o desenvolvimento do esporte paralímpico no Brasil.
O produto final inclui características especiais, como solado de borracha injetada, uma versão ainda mais macia da borracha tradicional, ponteira emborrachada para auxiliar na precisão de movimentos, tecidos macios que reduzem atritos e ajuste traseiro para maior firmeza em pés ou próteses.
”Parcerias como essa que firmamos com a Havaianas, que vão além do momento dos Jogos Paralímpicos são de extrema importância para apoiarmos a trajetória dos atletas paralímpicos de forma contínua, oferecendo mais qualidade e infraestrutura para que possam se preparar e evoluir para os momentos de competição. Além disso, esta parceria com as Havaianas fortalece a nossa marca de licenciamento e escudo de identificação oficial Brasil Paralímpico”, acrescentou Mizael Conrado, presidente do CPB e bicampeão paralímpico no futebol de cegos (Atenas 2004 e Pequim 2008).
