O mercado de apostas e cassino online segue aquecido em todo o mundo. Enquanto o Brasil adequa sua legislação e emite licenciamento para os operadores que oferecem esses serviços aos brasileiros, as empresas desse setor buscam parcerias estratégias para desenvolvimento de negócios.
Uma das parcerias de mais sucesso é a de acordos entre casas de apostas e organizações esportivas. Isso envolve tanto campeonatos esportivos, como até mesmo equipes de futebol e outras modalidades.
O patrocínio entra como elemento fundamental na estratégia de promoção da marca. Essa prática vem sendo realizada mesmo enquanto o Brasil ainda não tinha regulamentado o seu mercado. Entretanto, mesmo com a regulamentação, a expectativa é de que ela não seja negativamente impactada.
Novas regras tornam o mercado mais claro para as operadoras
A nova lei e a regulamentação de casas de apostas e cassinos online trouxe para a legalidade um segmento que atuava em uma área cinzenta no Brasil. Basicamente, os sites operavam, mas sem qualquer tipo de lei que regulamentava sua atividade.
Foi com a decisão do governo brasileiro que a prática das aposta de quota fixa foram regulamentadas. Como muitos desses sites oferecem jogos de cassino, esse segmento também foi adicionado à lista de atividades legalizadas no âmbito digital.
Esses avanços ajudaram no desenvolvimento de plataformas confiáveis que analisam cassinos online e casas de apostas. Dessa maneira, o brasileiro consegue ler análises de especialistas para saber qual site é o melhor para se cadastrar.
De início, a nova legislação trouxe incerteza para como as casas de apostas poderiam continuar investindo em publicidade no mercado brasileiro. Entretanto, o tempo passou e o investimento segue em alta nesse setor.
As regras só esclareceram o que é necessário para os operadores adotarem estratégias de publicidade e parcerias entre organizações esportivas. Basta uma rápida olhada para o mercado brasileiro que fica evidente os investimentos em acordos estratégicos por parte das casas de apostas.
Enfoque maior segue no futebol
O futebol é o esporte mais popular no Brasil. Com transmissões ao vivo na televisão aberta e fechada, a modalidade esportiva segue sendo a mais acompanhada pelos fãs brasileiros e, consequentemente, o enfoque em muitas casas de apostas que oferecem uma plataforma brasileira.
Dentre os torneios mais assistidos pelo torcedor brasileiro estão:
- Copa do Brasil;
- Campeonato Brasileiro; e
- Copa Libertadores.
Um ponto em comum entre todas essas competições é que 100% delas são patrocinadas por casas de apostas.
O Brasileirão Betano foi o nome dado para a competição no ano de 2024. Fora o Campeonato Brasileiro, a Copa do Brasil é patrocinada pela Betnacional e a Libertadores pela Sportingbet. Isso evidencia que as 3 competições mais assistidas pelos brasileiros têm algum tipo de vínculo com patrocínio de sites de palpites esportivos.
Saindo um pouco do cenário brasileiro e sul-americano, algumas casas de apostas investem em parcerias globais. É o caso da bet365, por exemplo, que se tornou parceira global da Liga dos Campeões da UEFA.
Exemplos não faltam para evidenciar como as casas de apostas e cassinos online seguem investindo em parcerias esportivas para publicidade e promoção de seus serviços. E a expectativa é de que o mercado siga aquecido ao longo dos próximos anos.
Tendência é de mercado aquecido ao longo dos próximos anos
Muito se especula sobre a tendência do mercado de apostas e cassinos online para os próximos anos. Para alguns especialistas do segmento, a expectativa é de que ele siga em expansão.
Uma das evidências da expansão projetada para esse segmento é que os acordos comerciais entre casas de apostas e organizações esportivas dificilmente é para um período curto de tempo.
O acordo entre Fluminense e Superbet, por exemplo, foi assinado em 2024 e tem duração de 3 temporadas. Esse prazo relativamente longo para um mercado recém licenciado mostra que a casa de apostas confia no seu desenvolvimento para os próximos anos.
Caso as casas de apostas sentissem que o mercado ainda fosse muito incerto, certamente adotariam a estratégia de acordos por um período menor. Entretanto, não é o que se tem observado recentemente.
Essas evidências mostram que a legalização das apostas esportivas e jogos de cassino no Brasil não veio para frear um mercado em franca expansão, mas sim para ajudar em seu desenvolvimento de forma segura e legal. O que, em teoria, também cria proteção adicional para o apostador brasileiro.
Do lado do apostador, vale a pena acompanhar os acordos comerciais. Pois, em alguns casos, promoções são realizadas no intuito de aumentar a fatia do mercado que a casa de apostas quer obter.
Além disso, já foram realizadas campanhas promocionais com o objetivo de oferecer brindes e vantagens para apostadores que cumprissem as regras da campanha de marketing adotada pela casa de apostas em parceria com a organização esportiva que desenvolveu o acordo de patrocínio.
