A New Balance iniciou, neste domingo (11), o lançamento da nova terceira camisa do São Paulo para a temporada 2024/25. Na sexta-feira (9), a marca já havia anunciado uma ação especial batizada que daria início aos esforços de apresentação do novo uniforme.
A campanha foi iniciada momentos antes do início do jogo contra o Atlético-GO, pelo Campeonato Brasileiro. Ela aproveitou o slogan “Torcida que conduz” para apelidar a novidade de “Camisa que Conduz”.
Por geolocalização, torcedores que estavam nas imediações do estádio do MorumBIS, por onde passava o ônibus da equipe, poderiam conferir detalhes da nova camisa a partir de um cadastro prévio em um site específico.
O apelido dado à torcida do São Paulo, que “conduz o Tricolor às vitórias”, é o tema do lançamento, que pelas imagens divulgadas pela marca, terá a cor preta predominante. A frase “Sentimento Que Jamais Acabará” figura na parte interna do escudo. Por fim, a gola terá a nuca tricolor carregando um selo com a frase “Torcida que conduz” em vermelho e preto, com bordas douradas.
