Patrocinadora mais antiga dos Jogos Olímpicos, a Coca-Cola chegou a Paris 2024 com 96 anos de relação com o Comitê Olímpico Internacional (COI). Isso significa que a americana completará o centenário “em casa”, nos Jogos de Los Angeles 2028.
Em um vídeo exclusivo para o MKTEsportivo, Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, detalhou as ativações da marca para o evento que está sendo realizado na capital francesa. Uma das ações envolve a criação da música ‘Hello World’, tema oficial das Olimpíadas de Paris 2024, uma fusão de pop e elementos rítmicos, e tem uma mensagem de união e celebração.
“Temos uma associação de longa data com o esporte e com os Jogos Olímpicos, desde a edição de 1928. Nesse ano, a Coca-Cola se reuniu com o Comitê Olímpico Internacional para lançar uma colaboração musical chamada “Hello World”. A música foi escrita pelo líder da banda One Republic, Ryan Tedder, junto com a Sony Music e com a cantora Gwen Stephani e o compositor Anderson Paak”, comentou Ted Ketterer.
Importante destacar que as músicas tema das Olimpíadas sempre desempenharam um papel estratégico em definir o tom e o espírito dos eventos, além de promover a identidade cultural do país anfitrião.
Já a Powerade, que faz parte do portfólio da Coca-Cola Company, preparou iniciativas especiais para a a sua presença nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024. Experiências exclusivas, digitais e presenciais, estão sendo oferecidas em vários países da América Latina, incluindo o Brasil. O comercial, parte da plataforma ‘Pause is Power’, é estrelado por Simone Biles.
“Estamos orgulhosos de estar com a nossa plataforma da Powerade, a ‘Pause is Power‘, onde estimulamos conversas entre os atletas sobre bem-estar físico e mental. Esse projeto é a uma celebração do espírito de superação e determinação que define todos os atletas olímpicos. Nessa jornada, estamos super honrados em contar com a parceria da Simone Biles, que tem uma linda história de superação”, acrescentou o executivo.
No último ano, a equipe da Powerade reuniu insights de jovens dos Estados Unidos, México, África do Sul, Alemanha e Austrália. Suas perspectivas ajudaram a moldar a estratégia da campanha global da companhia e continuarão a oferecer ativações em nível comunitário ao redor do mundo.
