A Serie A firmou uma parceria com a Iliad Italia, empresa de telecomunicações, para ser a patrocinadora durante as revisões do VAR no campeonato, além da tecnologia da linha do gol. A liga italiana foi pioneira, quando vendeu este mesmo espaço para a Crypto, em 2021.
A Iliad terá visibilidade durante as jogadas em que o VAR for utilizado e também dará nome à sala da tecnologia de videoarbitragem, onde os assistentes apoiam o árbitro principal nas decisões dentro de campo.
A empresa assume o posto como parceira de telecomunicações da liga a partir da próxima temporada, substituindo a TIM depois de 25 anos de contrato. O nome do campeonato também mudou recentemente de “Série A TIM” para “Serie A Enilive” após o fim do negócio.
Além do contrato de 22 milhões com a Enilive, a Serie A também tem acordos com a Puma, EA Sports, 1XBet, Panini, Frecciarossa, Sorare, OneFootball e Philadelphia.
