A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, fez sua estreia como patrocinadora do 32º Sertões BRB, o maior rally do Brasil. O evento, realizado de 23 a 31 de agosto, percorreu Goiás, Minas Gerais, Bahia e o Distrito Federal, com um total de 3.500 quilômetros.
Além de estar inserida em um ecossistema muito engajado, a Eisenbahn vislumbrou a oportunidade de iniciar a construção de sua marca dentro do território de esportes radicais. O seu próximo capítulo na plataforma já tem data marcada: o Sertões Series em Tocantins, que ocorrerá em outubro.
”Vimos uma grande oportunidade de utilizar o maior rally das Américas para iniciar a construção da nossa marca dentro da plataforma de esportes radicais. Dessa forma, buscamos estreitar nossa relação com os consumidores, ativando esse esporte, que sabemos que detém um público extremamente apaixonado”, disse Igor de Castro, gerente sênior de marketing da Eisenbahn, em entrevista ao MKTEsportivo.
Na Vila Sertões, em Brasília, no período que antecedeu a largada do Sertões, a Eisenbahn contou com um lounge exclusivo para oferecer ativações especiais ao público que passou pela capital federal. O Pit Stop Eisen, por exemplo, ofereceu uma experiência prática de Perfect Serving, guiada por um sommelier. Os participantes aprenderam a servir a cerveja premium da forma ideal e competiram, com o vencedor recebendo vouchers exclusivos.
Além disso, o Momento Insta Eisen utilizou uma câmera para capturar fotos instantâneas dos participantes, que foram exibidas em um mural de vivências, permitindo que todos levassem lembranças estilizadas do evento para casa.
Já no primeiro dia oficial de competição, em 23 de agosto, o SuperPrime contou com um camarote exclusivo onde a Eisenbahn ofereceu a cerveja ao público presente a partir de uma experiência premium.
“No final das contas, o que queremos é fazer um convite para os nossos consumidores para que eles celebrem momentos de qualidade, acompanhados de uma cerveja de qualidade, seja assistindo a corrida ou até mesmo depois da prática”, acrescentou Igor.
A Eisenbahn agora se prepara para a terceira e penúltima etapa do Sertões Series, que acontecerá de 8 a 12 de outubro em Tocantins, tornando-se mais uma oportunidade especial para a marca continuar sua jornada no mundo dos esportes radicais.
