O Flamengo não é apenas o clube de maior torcida do mundo, mas também carrega 129 anos de uma rica história de conquistas, glórias e momentos que moldaram o futebol nacional. E o time sabe utilizar seu patrimônio histórico como uma poderosa ferramenta de conexão emocional com seus torcedores.
As campanhas de marketing digital da instituição esportiva, por exemplo, não apenas exaltam as vitórias passadas, mas também atualizam essa narrativa, integrando tecnologias modernas como IA e gestão de ativos digitais (Digital Asset Management – DAM) para otimizar a distribuição e preservação de conteúdos que representam as memórias e a identidade do time.
Com o uso da tecnologia DAM, o Flamengo se tornou o primeiro clube de futebol no Brasil a adotar um sistema de ponta para gerenciar seus ativos digitais, como documentos, fotos, vídeos e contratos, todos armazenados em nuvem. Esse investimento não só visa preservar a sua rica história, mas também proteger e organizar todo o acervo digital do Rubro-Negro, garantindo que nenhum momento importante seja perdido.
Não à toa, o clube se destaca como uma potência no cenário digital, liderando o engajamento entre times brasileiros com mais de 59,8 milhões de seguidores combinados nas principais redes sociais (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, o falecido “X” e, mais recentemente, o Threads, que chegou a 2 milhões de seguidores em menos de uma hora). Essa presença robusta nas plataformas digitais é resultado de uma gestão estratégica e inovadora que combina o seu patrimônio histórico à modernização de sua comunicação.
A conexão entre o patrimônio histórico e a comunicação digital
Essa união entre o passado vitorioso do Flamengo e a comunicação digital contemporânea tem sido essencial para manter o engajamento da torcida em um cenário competitivo e dinâmico. Por meio de uma gestão inteligente de ativos digitais, os colaboradores do clube, como fotógrafos, imprensa e patrocinadores, conseguem controlar, distribuir e acessar todos os materiais digitais de forma mais eficiente e segura.
Desde as primeiras súmulas de jogos até os vídeos mais recentes publicados nas redes sociais do time, tudo está centralizado e disponível de forma rápida e prática. Isso agiliza o processo de criação de conteúdo e campanhas, dando mais autonomia às equipes e permitindo que o clube se conecte de maneira mais próxima com seus torcedores.
E o impacto disso é visível. Com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram e 8,4 milhões no TikTok, o Flamengo consegue relembrar suas conquistas e se conectar com um público mais jovem, que pode não ter vivenciado esses momentos históricos, mas que, por meio da narrativa digital, é introduzido à grandeza do clube.
Mas, além de modernizar a comunicação digital, o DAM atua como uma ferramenta que viabiliza a adoção de práticas sólidas de governança, cibersegurança e compliance, atendendo à LGPD, permitindo a centralização e gerenciamento de um vasto acervo digital, facilitando o controle de acessos e escalando a criação de novas receitas. Com isso, o clube garante a preservação e distribuição eficiente de seu patrimônio histórico, mantendo-se à frente em termos de organização e mitigação de riscos no ambiente digital.
A importância do DAM no marketing esportivo
Com isso, vimos que o caso do Flamengo é um exemplo de como a tecnologia do DAM tem se mostrado uma aliada essencial no marketing esportivo. Até porque, a desorganização digital pode custar milhões às instituições anualmente devido a gastos com má utilização de recursos e problemas jurídicos. Com a adoção desse sistema, o clube pode se adiantar a esses desafios, criando uma estrutura sólida para a gestão de ativos digitais, mitigando riscos e otimizando suas operações internas.
Portanto, a supremacia digital do Rubro-Negro não é apenas fruto de sua imensa torcida, mas de uma combinação estratégica entre sua rica história e a utilização de tecnologias de ponta. Essa integração entre passado e presente fortalece o vínculo emocional com os torcedores, ao mesmo tempo em que moderniza e diversifica as fontes de receita. Ou seja, a iniciativa do Flamengo estabelece um novo padrão no futebol nacional, onde a memória, o legado e o futuro da instituição estão protegidos e ao alcance de todos.
Em um cenário competitivo e em constante evolução, outros times que buscam seguir esse caminho devem investir na preservação de seus patrimônios e em soluções digitais inovadoras para garantir relevância. Só assim será possível manter viva a memória do clube, acelerar a comunicação e proteger todo o acervo digital.
