A Fórmula 1 anunciou acordo com a LEGO, uma das maiores empresas de brinquedos e miniaturas do mundo, para 2025. O acerto incluirá o lançamento da linha LEGO DUPLO para crianças em idade pré-escolar, além de coleção para adultos.
A parceria promete oferecer aos fãs conteúdos exclusivos nas plataformas digitais e uma forte presença em eventos da categoria, com ativações em fan zones ao longo da temporada.
Além disso, a partir da próxima temporada, a colaboração também pretende promover inovação, tecnologia e engenharia por meio dos produtos LEGO.
Nos últimos anos, a Fórmula 1 registou um enorme aumento no crescimento de fãs mais jovens e os dados mostram que mais de quatro milhões do público com faixa etária entre os 8 e os 12 anos seguem o esporte ativamente na Europa e nos Estados Unidos, enquanto 54% dos seguidores no TikTok e 40% no Instagram, agora têm menos de 25 anos.
“A LEGO acendeu uma centelha de criatividade e paixão pela construção em milhões de crianças e adultos em todo o mundo. Através desta parceria, os fãs poderão recriar e reimaginar o mundo da Fórmula 1, peça por peça, aprofundando-se nas complexidades da mecânica e da tecnologia por trás do esporte através do jogo”, comentou Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1.
“Temos o orgulho de ter recriado muitos carros de F1 em peças LEGO no passado, e acreditamos que esta nova parceria ajudará a aproximar ainda mais o espetáculo do automobilismo dos fãs”, disse Julia Goldin, diretora de produto e marketing do Grupo LEGO.
