A Lay’s é a nova patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2026 e do Mundial Feminino de 2027. Com o acerto, a marca trará um amplo portfólio de produtos, incluindo Doritos, Cheetos, Tostitos e Ruffles, para os fãs dos torneios.
Através deste acordo, a parceria promoverá ativações e experiências para o consumidores em diversas ocasiões antes e durante as competições.
“A parceria com a FIFA representa um marco significativo para nossos negócios e nossa ambição de inserir a nossa marca de forma mais profunda na cultura do futebol. O futebol é uma das maiores paixões do mundo e essa parceria nos permite levar nossos produtos icônicos para o entusiasmo e a visibilidade da Copa do Mundo masculina e feminina”, comentou Jane Wakely, Diretora de Consumo, Marketing e Crescimento Internacional para alimentos.
“Estamos muito satisfeitos por estender esta parceria e fortalecer a nossa colaboração à medida que avançamos para um período histórico para a comunidade do futebol em geral. Depois de estarmos envolvidos na última Copa do Mundo e no Mundial Feminino, estamos orgulhosos de anunciar que a Lay’s teve confiança em nós, compartilhando a nossa visão e ideias para o desenvolvimento do jogo. Juntos, criaremos experiências especiais para os fãs de todo o mundo”, disse o presidente da FIFA, Gianni Infantino.
A Lay’s estabelece um forte legado no mundo do futebol. A marca liderou iniciativas que definiram uma cultura massiva, incluindo a plataforma “Sem LAY’S, sem jogo”, que criou momentos virais com astros como David Beckham e Thierry Henry. A dupla, no início do ano, surpreendeu um estádio inteiro com 75 mil torcedores ao orquestrar busca por produtos da marca.
Além desta ação, a empresa lançou a campanha “Oh LAY’S”, que pegou o tradicional mantra “Olé, Olé, Olé, Olé” e adicionou a participação de Lionel Messi.
“Estamos entusiasmados com a possibilidade de levarmos essa colaboração adiante, à medida que ela se torna verdadeiramente global. A Copa do Mundo Masculina e o Mundial Feminino serão maiores do que nunca, e a Lays’s será parte central de como os fãs de todo o mundo aproveitarão e vivenciarão essa experiência”, detalhou Romy Gai, diretor de negócios da FIFA.
