Após dois anos de disputa judicial, a adidas chegou a acordo com Kanye West. Dessa forma, as partes encerram suas pendências relacionadas à parceria. Segundo o CEO da marca alemã, Bjorn Gulden, a companhia conseguiu resolver o conflito sem qualquer compensação financeira.
O acordo finaliza uma relação que impulsionou exponencialmente as receitas das Três Listras, mas também trouxe desafios. Iniciada em 2013, a parceria entre adidas e Kanye West rendeu produtos de grande sucesso, como a linha de tênis Yeezy.
O contrato foi interrompido por conta de uma série de declarações controversas do rapper, o que deixou a adidas com grande estoque de produtos do acordo.
Com a resolução judicial, dois anos depois, a marca recebeu um impulso em seu lucro operacional de cerca de € 100 milhões (aproximadamente R$ 622 milhões).
Em 2023, quando Gulden chegou na adidas vindo da Puma, a empresa considerava destruir € 1 bilhão (R$ 6,2 bilhões) em estoque de produtos da parceria. Para solucionar o caso, o executivo decidiu vendê-los e doar parte dos lucros para instituições de caridade.
Os fundos totais destinados somam cerca de € 250 milhões, conforme divulgado pela marca. Em 2023, a adidas criou fundação independente sem fins lucrativos para supervisionar a distribuição dos valores, visando promover progressos em escala ambiental e social.
