A Heineken aproveitará o seu espaço exclusivo no Autódromo de Interlagos para ampliar suas homenagens à Ayrton Senna fruto do seu patrocínio ao Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1 de 2024.
Após propor um brinde ao tricampeão mundial de F1 com direito a Alain Prost no vídeo da campanha, a marca renomeou o Heineken Village para Heineken Village – Senna Edition, tudo dentro de sua estratégia chamada de “Hoje e Sempre nos Unindo”.
Criado em parceria com a Red Door Agency, o Heineken Village – Senna Edition será um espaço imersivo da marca dentro do autódromo, com uma área de cerca de 30 mil metros quadrados, permitindo visão à distância de 30 metros da pista com experiências exclusivas, DJs e atrações, além de serviços de alimentação e chope Heineken.
“Para nós, é uma honra criar o Heineken Village – Senna Edition e ter a possibilidade de prestar homenagem a um dos maiores ídolos de todos os tempos, Ayrton Senna. Celebraremos sua vida e sua contribuição para o esporte, que é inegável”, disse Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken 0.0 no Brasil.
Na área do gramado, foram instaladas a Senna Legacy Arena, experiência imersiva para celebrar o legado de Senna, o DJ Stage, que terá a presença de DJs do projeto Senna Driven durante os três dias de evento, a ativação de e-Sports Player 0.0, uma tirolesa de 130m de extensão que cruza todo o espaço a 6m do chão e ainda lugares instagramáveis para fotos.
“A marca Senna busca inspirar as pessoas a descobrirem seu verdadeiro potencial e lutarem por seus sonhos. Decidimos trazer essa inspiração por meio da música porque ela é uma ferramenta muito potente e se conecta direto com nossos sentimentos”, acrescentou Bianca Senna, CEO da Senna Brands.
“Temos no nosso DNA o propósito como marca de oferecer experiências inesquecíveis e únicas, ocasionando momentos de socialização e conexões. Ficamos muito contentes em trazer a experiência novamente para Interlagos, dessa vez com um fator tão emocionante como essa homenagem ao Senna. Pensamos no Heineken Village – Senna Edition como uma celebração de duas paixões do brasileiro, a música e o automobilismo. Como marca de cerveja, entendemos a importância de estarmos presentes nesta celebração, garantindo que o público aprecie a qualidade da bebida enquanto se diverte e cria boas memórias”, finalizou Guilherme Bailão, diretor de experiências de marca e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
O MKTEsportivo detalha cada uma das ativações:
The Colors of Brazil
Inspirada em obras de arte de rua, a marca oferecerá uma intervenção artística que durará os três dias de evento. O grafiteiro Snek, conhecido por já ter retratado Senna em outras obras, por meio de uma linguagem e estética próprias, fará um painel ao vivo em que eternizará um momento emblemático da carreira do tricampeão mundial.
Senna Legacy Arena
Os fãs poderão reviver momentos históricos da carreira de Ayrton Senna, como conquistas, eventos marcantes, voltas icônicas, símbolos significativos e a relevância do ídolo na cultura e memória dos brasileiros.
Cada sessão dura em torno de cinco minutos e é preciso agendar a participação pelo aplicativo do Village. Haverá uma fila virtual, que avisa previamente o horário de cada um.
Senna Driven
O projeto Senna Driven consiste em um álbum de música eletrônica inspirado na vida do piloto. Na sexta (1º), o DJ Öwnboss fará sua apresentação, enquanto Renato Ratier e Anderson Noize estarão no sábado (2), e Cat Dealers e Dubdogz serão os donos da festa no domingo (3).
Tirolesa
Sempre muito concorrida, a tirolesa marcará presença. Nela, o público pode passar por cima do gramado, observando toda a área do Village e a pista de Interlagos em seu conjunto. A experiência também precisará de agendamento no app.
Player 0.0
Campeonato virtual promovido pela marca desde 2021 e que busca o jogador mais rápido do Brasil no game Fórmula 1, o Player 0.0 estará presente no Village para levar a experiência para o público. No espaço, quatro simuladores estarão à disposição dos consumidores, que poderão testar suas habilidades nas pistas.