A cada ano, a lista dos 50 atletas mais comercializáveis do mundo traz uma nova perspectiva sobre o impacto de grandes personalidades do esporte no marketing global.
A edição de 2024, organizada pela SportsPro, destaca não apenas atletas consagrados, mas também novos rostos que têm chamado a atenção pelo desempenho esportivo e pelo engajamento com seus públicos nas redes sociais. Outro fator é que a idade não foi uma barreira, com a entrada da jovem skatista Rayssa Leal, além do glorioso destaque para Vinicius Junior, consolidado como um dos principais nomes no futebol mundial, atingindo o 2º lugar do ranking global.
Quando eu fiz meu MBA em New Branding Innovation, estudei a disciplina de Personal Branding, e analisando os principais nomes dessa lista sob essa perspectiva, é possível identificar três pilares que se repetem em muitos dos candidatos, além de seu desempenho esportivo e resultados competitivos fascinantes:
- Comunicação e Oratória: A habilidade de se expressar de forma clara e impactante é fundamental para criar uma conexão duradoura com o público e com os patrocinadores;
- Autenticidade: Cada um dos atletas tem sua personalidade única, e essa autenticidade, seja no modo de falar, vestir ou agir, é o que fortalece a identificação com os fãs;
- Constância nas redes sociais e aparições públicas: Manter-se presente em programas, coletivas de imprensa e nas redes sociais permite que os atletas estejam sempre em contato direto com seus seguidores, criando uma narrativa contínua que fortalece suas marcas pessoais.
No universo esportivo, a imagem de um atleta ou figura pública é um dos ativos mais valiosos. A maneira como esses ídolos são percebidos pelo público, pela mídia e pelos patrocinadores pode impactar diretamente sua carreira, as oportunidades de patrocínio e até mesmo a reputação das marcas que eles representam. A gestão eficaz dessa imagem exige uma combinação estratégica de comunicação, planejamento e adaptação constante às dinâmicas do mercado.
O Protagonismo dos Brasileiros
O Brasil mantém sua relevância no cenário esportivo global, com sete atletas na lista dos 150 mais comercializáveis, sendo quatro entre os 50 primeiros. Aqui estão os brasileiros que aparecem no ranking de 2024:
Vinicius Junior (2ª posição) – Futebol
A estrela do Real Madrid tem encantado os fãs com seu talento em campo e conquistado o mercado publicitário com contratos de patrocínio de marcas globais. Vinicius consolida-se como um astro da atualidade, dado seu desempenho consistente e seu crescente impacto dentro e fora dos campos. Para coroar esse momento, recentemente o atacante fez um hat-trick na Champions League, incluindo um golaço que impressionou o mundo. Infelizmente, o prêmio de melhor jogador do mundo na cerimônia da FIFA, na última segunda-feira (28), não veio, mas não diminui em nada o seu apelo, grandiosidade em campo e força de marca global.
Rebeca Andrade (6ª posição) – Ginástica
Campeã olímpica, Rebeca se destaca não apenas por suas conquistas no esporte, mas também por seu engajamento em campanhas que promovem inclusão e empoderamento feminino, solidificando sua posição como uma das atletas mais comercializáveis do Brasil e do mundo.
Neymar (17ª posição) – Futebol
Mesmo com sua transferência para ligas menos tradicionais, Neymar continua a ser um dos maiores ícones do futebol mundial, com uma presença forte no marketing global, especialmente em campanhas de entretenimento e estilo de vida.
Rodrygo (54ª posição) – Futebol
Outra estrela em ascensão no Real Madrid, Rodrygo está construindo seu espaço tanto no esporte quanto no marketing. Sua juventude e potencial o tornam uma figura de destaque para campanhas futuras.
Thiago Silva (83ª posição) – Futebol
Um veterano do futebol brasileiro, Thiago Silva continua sendo um dos jogadores mais respeitados do mundo, com grande apelo entre fãs e marcas, especialmente devido à sua longevidade e liderança dentro e fora de campo.
Kamilla Cardoso (96ª posição) – Basquete
Kamilla representa tudo o que acreditamos aqui na Esporte Educa. Ela iniciou sua carreira como estudante-atleta na NCAA, mostrando a importância de equilibrar esportes e educação. Agora, está pronta para brilhar na WNBA, sendo uma das maiores promessas do basquete feminino brasileiro. Sua entrada na lista dos atletas mais comercializáveis reflete o crescimento do basquete feminino no cenário global. Seu papel como representante do Brasil é crucial para aumentar a visibilidade da modalidade.
Rayssa Leal (97ª posição) – Skateboarding
A jovem prodígio do skate, com apenas 16 anos, é uma das atletas mais populares do Brasil, especialmente entre o público jovem, graças à sua presença marcante nas redes sociais e ao seu talento esportivo. Rayssa está se tornando um ícone de marketing para marcas que desejam se conectar com as gerações mais novas.
O crescimento das mulheres no marketing esportivo
As mulheres continuam a ganhar espaço significativo no marketing esportivo global, com 22 atletas femininas no top 50. Essa ascensão reflete o aumento da visibilidade dos esportes femininos e o impacto social promovido por essas atletas. Nomes como Rebeca Andrade, Rayssa Leal e Kamilla Cardoso representam a força feminina brasileira, mostrando que o esporte não é apenas uma arena de competição, mas também um palco de transformação social e cultural.
Modalidades em destaque: Futebol e Basquete à frente
O futebol mantém sua posição dominante, com 15 atletas entre os 50 mais comercializáveis, seguido pelo basquete, com 11 atletas. Esportes como ginástica e tênis também ganham espaço, refletindo a diversidade de modalidades que estão ganhando relevância global. Esportistas como Rebeca Andrade e Coco Gauff destacam-se por trazer novos ares ao marketing esportivo, conectando-se com diferentes públicos e expandindo o apelo comercial de suas modalidades.
A importância do Personal Branding
A construção de uma marca pessoal vai além do desempenho esportivo. Vinicius Junior, por exemplo, é um exemplo claro de como a combinação de carisma, autenticidade e engajamento nas redes sociais pode elevar o status de um atleta. Ele não é apenas um jogador de futebol, mas uma figura com a qual marcas podem se alinhar para campanhas de longo prazo.
A pesquisa de 2024 da SportsPro mostra que, para além das habilidades dentro de campo, pista ou quadra, o que realmente faz a diferença na comercialização de um atleta é a capacidade de contar uma história autêntica, engajar com o público e agregar valor às marcas que se associam a eles.
Educação: O pilar fundamental para a construção de marca
A educação é fundamental para que os atletas compreendam a importância de sua imagem e saibam como gerenciá-la de maneira eficaz. Programas educativos voltados para a formação em comunicação, ética e marketing pessoal podem preparar melhor os atletas para lidar com os desafios da exposição pública. Além disso, a educação contínua permite que eles desenvolvam habilidades que serão úteis após o fim de suas carreiras esportivas, garantindo uma transição mais suave e bem-sucedida para novas atividades profissionais.
Na Esporte Educa buscamos oferecer esse apoio. Após criar o maior hub de esporte e educação da América Latina, com uma base tecnológica robusta, e fornecer educação para mais de 1.000 atletas através da nossa startup, posso afirmar com convicção que a educação é o pilar fundamental para a construção de uma marca sólida e duradoura.
E você, caro leitor, sentiu falta de algum grande nome do esporte mundial ou brasileiro nesta lista? A presença de novos talentos e a consolidação de estrelas já consagradas mostram como o marketing esportivo está em constante evolução. Fique de olho, pois o cenário pode mudar rapidamente, e quem sabe seu atleta favorito estará no topo no próximo ano. Vamos continuar acompanhando essa trajetória juntos!
