Ativando a proximidade do GP São Paulo de Fórmula 1, a Heineken, patrocinadora global da categoria, apresentou sua campanha que homenageia Ayrton Senna. A marca volta ao GP do Brasil de 1991, quando Senna venceu em casa pela primeira vez e em uma corrida dramática, já que disputou as últimas voltas debaixo de muita chuva e com o câmbio travado na sexta marcha.
Criado pela LePub São Paulo e produzido no Brasil com direção do vencedor do Oscar Armando Bo, o filme busca mostrar que o tricampeão mundial de Fórmula 1 unia (e ainda une) os brasileiros de diferentes gerações até os dias atuais, mesmo após 30 anos de sua morte. Para homenagear Ayrton, a Heineken decidiu utilizar o gesto do brinde, até por isso a ação foi batizada de “The Toast” (“O Brinde”).
Com participação de Gaules e do maior rival de Senna nas pistas, o francês Alain Prost, a campanha estreou no intervalo do horário nobre das quatro principais emissoras de TV do país e simultaneamente nas salas de cinema e nas mídias digitais. A trilha sonora fica por conta de “Lean On Me”, de Bill Withers.
Inclusive, por conta da presença de Prost, torcedores brasileiros começaram a especular que será o francês o responsável por pilotar o McLaren MP4/5B, carro com que Ayrton conquistou o título mundial da categoria em 1990, o segundo dos três vencidos por ele na carreira, que dará uma volta no Autódromo de Interlagos em uma ação antes do GP São Paulo deste ano.
“Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas”, disse Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.
“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna, que também prestou sua homenagem nesta campanha”, acrescentou Felipe Cury, sócio e diretor de criação da LePub São Paulo, agência responsável pela criação da campanha.
“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, finalizou Ana Simões, diretora-executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por gerir a imagem e os negócios envolvendo o nome de Ayrton Senna.
