O ranking anual Best Global Brands, da consultoria Interbrand, trouxe as 100 marcas mais valiosas do mundo. No levantamento, o valor acumulado das organizações aumentou 3,4 vezes (de US$ 988 bilhões para US$ 3,4 trilhões) desde a primeira publicação do ranking.
O desempenho financeiro dos produtos, o impacto da marca nas decisões de compra e a sua força no mercado, foram os critérios considerados pelo levantamento.
Entre as companhias do segmento esportivo, a Nike se destacou, aparecendo na décima quarta colocação. Além da marca norte americana, a adidas se estabeleceu na posição 51 e a Jordan Brand, parceria entre Michael Jordan e o Swoosh, despontou na 99ª colocação da lista.
Apesar do crescimento registrado, as empresas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor. No ano passado, segundo o levantamento, foram US$ 200 bilhões em receitas perdidas.
A Apple continua sendo a empresa mais valiosa, mesmo com o valor de sua marca caindo pela primeira vez em mais de duas décadas (-3%). Na sequência aparecem Microsoft, Amazon, Google e Samsung, completando o top5.
Entre as companhias com presença no setor automotivo e no automobilismo, a Toyota apareceu na sexta colocação e as alemãs Mercedes (8º) e BMW (10º) ficaram entre as mais bem ranqueadas.
