Uma pesquisa realizada pela The Collective, empresa de consultoria feminina de esportes e entretenimento que pertence à Wasserman, destacou o crescimento da popularidade dos esportes entre as mulheres.
Focado nas nuances do fanatismo feminino em esportes masculinos, femininos, ligas e eventos, o estudo analisou dados de 30 países, com 35 mil entrevistadas em seis continentes, e concluiu que 72% das mulheres em todo o mundo se identificam como fanáticas por um ou mais esportes.
“Há muito se sabe que a mudança do poder econômico das mulheres está impulsionando alterações em todas as partes da economia. Mas, agora, nossa pesquisa quantifica o poder das fãs femininas e mostra como seus comportamentos e decisões de compra podem ajudar a impulsionar ainda mais o crescimento de ligas, equipes, marcas e atletas”, comentou Thayer Lavielle, diretora administrativa da The Collective.
O levantamento destaca que 25% das mulheres concordam que seguir seus esportes favoritos é uma das coisas mais importantes em suas vidas.
“Esperamos que os líderes que compreendam o poder dos dados para a mudança da indústria usem essas informações para iniciar conversas e parcerias enraizadas no potencial inexplorado de envolver o fanatismo esportivo das mulheres. Essas fãs realmente refletem nosso maior potencial de expansão para o ecossistema”, acrescentou Thayer.
As entrevistadas deixaram claro uma paixão mais profunda pelo investimento e crescimento dos esportes femininos.
Nesse cenário, 34% das fãs afirmaram que gostariam de ver mais marcas envolvidas nos esportes femininos. Cerca de 58% indica ter mais probabilidade ter uma impressão positiva de uma marca que patrocina algum ativo da categoria.
Em consumo, 44% das respondentes consomem esportes pela televisão em casa com família ou amigos, enquanto 31% deseja uma maior disponibilidade de conteúdo além dos jogos, como melhores momentos e programas dedicados.
