Promovida pelo Atlético-MG e desenvolvida pela agência Giusti PR, a campanha “Juntos pelo Planeta” recebeu reconhecimento internacional de prestígio. No final de setembro, a ação, que faz alerta sobre o aquecimento global, faturou em duas categorias no NYX Awards, premiação que celebra a excelência nas indústrias de criação e marketing.
A iniciativa, que aconteceu na partida entre o Galo e Bahia, no dia 2 de junho, venceu nas indicações “Relações públicas no geral” e no segmento “Esporte”.
Em entrevista para o MKTEsportivo, a diretora de criação da Giusti Creative PR, Daniela Dahrouge, e o CEO do Atlético-MG, Bruno Muzzi, comentaram sobre o propósito da campanha e destacaram o compromisso das entidades com a sustentabilidade.
“Quando o assunto é aquecimento global, qualquer campanha sobre o tema precisa trazer um chamado forte para a sociedade, como um alerta para todos agirem. Os desastres já estão acontecendo no presente e o nosso tempo está acabando”, comentou Daniela Dahrouge, diretora de Criação da Giusti Creative PR, com exclusividade para o MKTEsportivo.
Antes de a bola rolar, os capitães das duas equipes, Hulk e Everton Ribeiro, entraram em campo carregando uma bola de gelo representando o globo terrestre.
Tendo ampla visibilidade durante a partida, a campanha fez alusão ao Dia Mundial do Meio Ambiente, que é celebrado no dia 6 de junho, disponibilizando patch personalizado nas camisas dos times, nas bandeiras de escanteio e na faixa dos capitães.
“A bola de gelo em campo, simbolizando o planeta derretendo, significa: sem essa bola, não teremos futebol e nem nada que tanto amamos. Essa é a verdadeira bola do jogo que precisamos jogar. É uma partida sem rivalidade”, acrescentou Daniela.
Sucesso comercial, a campanha proporcionou R$ 18 milhões em retorno de mídia, mais de 4 milhões de impressões nas redes sociais e mais de 200 inserções em veículos de comunicação.
A ação, que contou com a parceria do Bahia, também recebeu o apoio do Instituto Galo, Ministério Público de Minas Gerais (MPMG), Ministério Público da Bahia (MPBA), e a Secretaria de Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável (Semad-MG).
“A campanha ‘Juntos pelo Planeta’ foi uma iniciativa pioneira no futebol brasileiro e reforça o compromisso do Galo com a preservação do meio ambiente. Por meio do Instituto Galo, o clube faz inúmeras ações socioambientais, e a nossa casa, a Arena MRV, é a primeira no Brasil com uma área verde totalmente preservada em seu terreno, além de possuir sistemas de reaproveitamento de água da chuva e iluminação inteligente, entre outras ações de sustentabilidade”, afirmou Bruno Muzzi, CEO do Galo.
