O licenciamento de marcas, tema que já explorei diversas vezes aqui no MKT Esportivo, é uma das formas mais eficazes de engajar fãs e fortalecer vínculos emocionais com marcas esportivas. Tradicionalmente, o licenciamento no esporte está ancorado em escudos de clubes e ligas, aproximando torcedores de sua paixão. No entanto, é crucial expandir esse olhar e perceber oportunidades adicionais para criar conexões significativas.
Um exemplo disso é o uso estratégico de elementos como atletas e datas comemorativas para ampliar o alcance e a identificação do público com a marca. Recentemente, vimos o Corinthians explorar esse potencial com o lançamento de uma linha de produtos licenciados de Memphis, conforme destacado em uma matéria publicada aqui no MKT Esportivo. Parcerias com empresas como Só Ídolos e BLCK evidenciam como o licenciamento pode ir além dos modelos tradicionais, diversificando produtos e públicos.
Outro case interessante é o do Coritiba, que aproveitou sua celebração de 115 anos para lançar uma linha especial de produtos licenciados. Na publicação de Klisley Anderson, analista de licenciamento do clube, podemos entender um pouco mais sobre o trabalho e os produtos desenvolvidos. Um destaque foi a camisa comemorativa de 115 anos, que pode ser adquirida na Coxa Store. Essa iniciativa não apenas incrementou o mix de produtos do clube, mas também reforçou o engajamento emocional dos torcedores com a marca, gerando experiências memoráveis.
Esses exemplos deixam claro que o licenciamento de marcas é muito mais do que apenas uma oportunidade comercial. Ele se torna uma ponte emocional entre marcas e fãs, criando experiências que transcendem o consumo e se tornam parte da identidade de quem as vivencia.
O futuro do licenciamento está em reconhecer essas possibilidades e investir em ações que vão além do óbvio, aproveitando datas, narrativas e personagens que ressoem profundamente com o público. Quando bem executado, o licenciamento transforma produtos em símbolos de pertencimento e paixão. Afinal, no mundo do esporte, poucas coisas são tão valiosas quanto a conexão emocional com os fãs.
