Em evento organizado pela Federação Paulista de Futebol, com foco nas marcas que patrocinam ou podem vir a patrocinar o Paulistão, Bis e Clear detalharam suas ativações durante a edição 2024 do torneio.
Ana Assis, Sênior Marketing Magager de Bis, contou sobre a campanha dos Trocadilhos, que culminou com a compra do naming right do Morumbis. A ação contou também com a ativação no VAR do Paulistão, com a indicação do Bisbilhotando.
“Nosso objetivo era conectar Bis ao público jovem, porque trata-se de um marca já muito conhecida e o esporte é o ambiente ideal para essa conversa. Respeitar o estádio, o torcedor e o jogo foi fundamental para o sucesso da campanha. Além disso, o Paulistão foi a plataforma perfeita para espalhar a mensagem nacionalmente”, destacou Ana.
Já Carla Forte, marketing Brand Manager da Clear, destacou a campanha que envolveu a presença de “caspas” no gramado da Neo Química Arena e da Vila Belmiro. A marca precisava executar a campanha no verão e falar com o público jovem. Desta maneira, espalharam círculos brancos no gramado, no intervalo de um clássico entre Corinthians x São Paulo, e contrataram “agentes Clear” para simular o efeito do produto e eliminar rapidamente as caspas.
“Além da repercussão, que nos motivou bastante, percebemos o resultado positivo nas métricas de performance da marca. Apesar das ativações terem acontecido em São Paulo e dentro do campeonato Paulista, a reverberação furou a bolha estadual e teve um impacto no Brasil inteiro”, detalghou Carla.
O Summit ainda contou com a apresentação de outros cases, como o naming de Sicredi, que vai para o sétimo ano ao lado do Paulistão Sicredi e está presente em inúmeras ações da competição, como Sorteio dos grupos, Show das finais e uma série de inovações, como o Carrinho Robô Sicredi, uma inovação que dá um ângulo inédito do jogo aos torcedores.
O Paulistão é transmitido pela Record, TNT Sports, Max e YouTube, na CazéTV.
