Patrocínio

Globo encontra dificuldades em atrair patrocinadores para os jogos do Brasil

Emissora tenta reverter a falta de envolvimento do público e garantir um retorno de mídia relevante para as partidas

Globo encontra dificuldades em atrair patrocinadores para os jogos do Brasil
Foto: Rafael Ribeiro/CBF

05 de dezembro de 2024

2 minutos de Leitura

A TV Globo enfrenta dificuldades para atrair patrocinadores para as transmissões dos jogos da seleção brasileira em 2025 e o problema vai além da audiência: a falta de empatia e envolvimento emocional do torcedor com o time tem reduzido o retorno de mídia esperado.

Segundo informações do portal F5, a desconexão entre público e a equipe nacional é o principal obstáculo para fechar acordos comerciais.

Em 2024, a Globo conseguiu vender apenas duas cotas de patrocínio para os duelos da Seleção, um número considerado baixo em comparação com outros eventos. No Campeonato Brasileiro da Série A, por exemplo, a emissora negociou oito cotas de patrocínio.

De acordo com à Folha de S.Paulo, cada cota das partidas do Brasil é vendida por R$ 30,7 milhões, e em 2025 serão 10 jogos, incluindo quatro amistosos e seis confrontos das Eliminatórias para a Copa do Mundo de 2026. A baixa procura reflete a falta de empatia do torcedor, dificultando o retorno esperado pelas marcas.

A TV Globo detém os direitos exclusivos de transmissão dos jogos da seleção brasileira até 2026, ano que será realizada a Copa do Mundo nos Estados Unidos, México e Canadá. A emissora carioca terá direito a exibir metade dos duelos do Mundial.

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