Coluna

NFL & Natal: uma verdadeira vitrine de negócios para a Netflix

Transmissão da liga de futebol americano em sua plataforma fez o serviço de streaming explorar ao máximo os seus ativos

NFL & Natal: uma verdadeira vitrine de negócios para a Netflix

26 de dezembro de 2024

5 minutos de Leitura

Eduardo Esteves
Eduardo Esteves
Fundador do MKTEsportivo

O dia 25 de dezembro de 2024 ficará marcado na história da Netflix por conta de sua primeira transmissão ao vivo envolvendo a National Football League (NFL). E logo a badalada rodada de Natal. E mais: o mesmo ocorrerá nas próximas duas temporadas.

Os 282,3 milhões de assinantes do serviço em 200 países puderam assistir aos jogos, marcando a primeira vez que um canal distribuiu um jogo da liga americana globalmente. A empresa os levou em cinco idiomas: inglês, francês, espanhol, português e alemão.

A Netflix pagou US$ 150 milhões pelos dois jogos deste ano: Kansas City Chiefs x Pittsburgh Steelers e Baltimore Ravens x Houston Texans. Temos, aqui, uma estratégia certeira.

Com a possibilidade de um sucesso de audiência, a NFL faz uma espécie de “teste” de uma potencial nova participante na briga pelos seus direitos no próximo ciclo. Além disso, a organização consegue personalizar entregas em datas específicas, como a Black Friday e o Natal, e comercializar no mercado independente dos contratos que possui em vigência com Amazon, CBS, ESPN, Fox, NBC e YouTube.

A segunda partida da história da NFL durante a Black Friday, por exemplo, registrou audiência média de 13.5 milhões de telespectadores, com pico de 17.4 milhões e foi transmitida exclusivamente no Prime Video, da Amazon.

Um intervalo de Super Bowl na Netflix

Netflix e NFL prepararam um verdadeiro show do intervalo de Super Bowl para este primeiro esforço envolvendo o Natal. E acertaram em cheio!

Durante Ravens x Texans, Beyoncé foi a grande estrela, tendo a companhia de Post Malone e Blue Ivy.

A apresentação figurou entre os assuntos mais comentados do X (ex-Twitter), com comentários exaltando a performance da cantora e também a qualidade do show em si. Tudo em uma partida de temporada regular!

No pré-jogo de Chiefs x Steelers, apesar de gravado, Mariah Carey cantou a música natalina “All I Want For Christmas Is You” em um clipe especial. Neste jogo, a plataforma divulgou que alcançou quase 1/3 de sua base de assinantes global.

Um importante marketing para as produções da Netflix

De maneira inteligente e estratégica, a Netflix aproveitou o alto investimento que fez pelos jogos de Natal da NFL para promover a sua própria programação.

O primeiro teaser do filme Happy Gilmore 2 (Um Maluco no Golfe 2) foi lançado antes do pontapé inicial do evento natalino. Travis Kelce, do Kansas City Chiefs, também figurou em um trailer ao lado de outras celebridades.

Já para ativar a chegada da segunda temporada de Round 6, que estreia hoje (26) na Netflix, diversos personagens foram colocados no Acrisure Stadium para serem filmados ao vivo durante a transmissão.

Por fim, ela lançou um clipe promocional para WWE Raw, que será transmitido pela Netflix a partir de 6 de janeiro como parte de um acordo de 10 anos e US$ 5 bilhões.

Anúncios nas transmissões são aliados da Netflix

Aqui vale uma reflexão. Nas transmissões esportivas, os anúncios já estão incorporados ao conteúdo que é exibido e eles chegam para todos. Na tela, durante uma pausa ou intervalo. É parte da entrega.

No caso da Netflix, trata-se de algo muito positivo para ela, afinal, os comerciais impactam tanto os que têm uma assinatura que contempla ads, quanto os que pagam pela não-interrupção. Não há como fugir neste caso (exceção feita a sair do aplicativo, claro!). Aliando à uma alta audiência, é o que brilha os olhos de potenciais anunciantes. Portanto, a conta passa a fechar.

No caso da NFL deste domingo (25), a Netflix promoveu também programas da CBS. Isso porque a emissora foi contratada para ser a responsável pela produção dos jogos dada sua expertise e certamente isso foi amarrado em contrato.

Uma mudança de posicionamento irreversível?

Até 2022, a Netflix manteve uma posição de não entrar em esportes ao vivo, diferentemente de suas concorrentes, como Prime Video e Apple TV. Na oportunidade, Ted Sarandos, co-presidente-executivo da companhia, declarou à revista Variety que a plataforma não tinha interesse em investir na transmissão de competições esportivas.

No entanto, como se nota, ela tem flexibilizado sua estratégia nos últimos tempos e está cada vez mais de cabeça neste segmento.

Em março deste ano, o serviço transmitiu, ao vivo, o confronto entre Rafael Nadal e Carlos Alcaraz. O duelo aconteceu em Las Vegas, dias antes do início do torneio de Indian Wells.

Apesar dos problemas de sinal, mais recentemente transmitiu ao vivo o evento de boxe que contou com a luta de Mike Tyson x Jake Paul e alcançou 108 milhões de pessoas.

A partir de 2025, a Netflix se tornará a nova casa do WWE. Há ainda a transmissão das duas próximas edições da Copa do Mundo Feminina para os Estados Unidos.

Por fim, resta saber se a Netflix seguirá aproveitando oportunidades pontuais ou, diante da possibilidade de uma incorporação de comerciais mais fluída, da maneira que os fãs de esportes já estão acostumados a consumir, ela apostará cada vez mais em esportes ao vivo ciente que poderá ter o retorno esperado a partir da venda de anúncios. Assim, passa a ser vantajoso.

Se for este caso, bem-vinda ao cada vez mais concorrido e caro mercado de direitos de transmissão!

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