A adidas está promovendo uma mudança na categorização de seus clubes patrocinados para a próxima temporada. De acordo com o Footy Headlines, a empresa alemã dividirá seus principais times em três níveis distintos, redefinindo prioridades e investimentos estratégicos. Essa reformulação promete um impacto direto na visibilidade e nos recursos destinados a cada equipe.
No topo dessa nova hierarquia estão os “Clubes de Elite”, que incluem potências como Real Madrid, Manchester United, Arsenal, Bayern de Munique, Juventus e Liverpool. Logo abaixo, surgem os “Clubes de Elite Locais”, uma categoria composta por agremiações de grande apelo em seus mercados, como Newcastle United, Aston Villa, AS Roma, Celtic, River Plate, Boca Juniors e Flamengo. Já a terceira categoria, chamada de “Grandes Clubes”, reúne os tradicionais Ajax, Benfica, Lyon, Leicester City, Leeds United, Internacional e Besiktas.
Essa nova estrutura também reflete uma diferenciação nos benefícios oferecidos pela marca a cada grupo de equipes, adaptando-se ao alcance e à relevância de cada time. Os “Clubes de Elite” terão o privilégio de ver seus kits oficiais disponíveis em todas as lojas da marca ao redor do mundo, acompanhados por várias coleções de moda e estilo de vida que reforçam sua projeção global e status de destaque.
Os “Clubes de Elite Locais”, por sua vez, receberão novos uniformes oficiais com um número considerável de coleções associadas. No entanto, a distribuição será focada principalmente nos mercados locais e, possivelmente, em outros continentes com alto potencial de mercado. Já os “Grandes Clubes” contarão com camisas de design exclusivo, criadas diretamente pela sede da empresa. Diferentemente das demais categorias, eles não terão uniformes autênticos disponíveis, mas os modelos réplica serão amplamente distribuídos para o público global.
Segundo o Footy Headlines, essa reformulação parece refletir diretamente a visão do atual CEO da empresa, Bjorn Gulden, no comando desde 1º de janeiro de 2023.