Poucas empresas têm obtido destaque no apoio ao esporte olímpico como a Neoenergia. Nos últimos anos, a companhia, que apresenta portfólio amplo de atletas, vem se consolidando como um dos principais patrocinadores do esporte feminino.
Reforçando essa atuação, a empresa anunciou Rayane Soares, campeã paralímpica de atletismo, como sua oitava embaixadora e primeira representante da marca no paradesporto. Com isso, o grupo do setor de energia reforça o seu propósito com a diversidade e passa a ser representado por diferentes perfis de competidoras.
Em entrevista para o MKTEsportivo, Lorenzo Perales, diretor de marketing da Neoenergia, trouxe detalhes da atuação da companhia na indústria do esporte, em especial no âmbito feminino.
“Há quatro anos, a Neoenergia trabalha de forma intensa no setor esportivo. Nosso primeiro acordo foi com a CBF. O vínculo foi planejado especificamente para o mundo das mulheres. Nessa época, fomos a primeira empresa a fazer uma parceria 100% voltada para o futebol feminino brasileiro”, declarou Lorenzo Perales, com exclusividade para o MKTEsportivo.
Nos últimos anos, a Neoenergia abriu vantagem em relação aos grupos do segmento de energia no apoio ao esporte feminino brasileiro, apresentando 58,5% a mais em volume de acertos em comparação com os concorrentes.
Estão entre esses acordos a chegada das embaixadoras: Ana Vitória Magalhães (campeã brasileira de ciclismo de estrada e de contrarrelógio), Bruna Kajiya (tetracampeã mundial de kitesurf), Mirelle Leite (campeã sul-americana dos 3 mil metros com obstáculos), Ana Marcela (natação de águas abertas), Celine Bispo (natação), Antonia Silva (futebol), Bia Souza (campeã olímpica de judô em Paris) e agora, Rayane Soares.
Além de incentivar a inclusão na mulher no esporte nacional, as 8 representantes permitem a conexão da empresa com uma relevante base de fãs. Como exemplo, em 2024, os conteúdos digitais de patrocínios, incluindo temas com as atletas, potencializaram as menções da marca em 284%.
“Podemos falar que a Neoenergia é a companhia do setor com maior reconhecimento no mundo do esporte feminino. Isso nos gera reputação e um propósito com a sociedade. Com a estratégia de apoiar as mulheres em várias modalidades, estamos alavancando a diversidade e a igualdade de gênero. Além de uma estratégia bem consolidada, temos apresentado resultados significativos”, comentou Lorenzo.
Em outro case de sucesso, no ano passado, a chegada da judoca Bia Souza como embaixadora garantiu 73% a mais de engajamento nos conteúdos em conjunto com o Comitê Olímpico do Brasil, o que representou 30% acima da média dos demais temas trabalhados no mês.
O patrocínio reforçou a parceria entre a Neoenergia e a entidade, firmada até o final de 2025, com o objetivo de apoiar esportistas de diversas modalidades. Sobre a medalhista olímpica, o executivo da Neoenergia não poupou elogios à influência midiática que a atleta carrega.
“A Bia é um fenômeno. Todas as embaixadoras têm sido um sucesso, mas no caso da Bia, eu fiquei impressionado. O crescimento dela como atleta ajuda muito a entender o sucesso que ela tem. Fiquei perplexo com o alcance que ela obteve e também como quantidade de pessoas que se conectam com a nossa marca através dela”, descreveu o executivo.
Nas redes sociais, desde que começou a investir no esporte, a companhia vem obtendo resultados significativos. Com campanhas em parceria com a CBF e ampla presença no movimento olímpico, a empresa ampliou de forma abrangente sua visibilidade no mercado.
“Vou compartilhar com vocês um dado impressionante. Há dois anos, nossa conta no Instagram tinha 60 mil seguidores. Atualmente, o perfil possui 1 milhão. Isso transmite o sucesso na entrega de nossos conteúdos e o engajamentos dos nossos clientes. O esporte feminino agregou muito à nossa companhia. Nas redes sociais, somos dez vezes maiores que o segundo colocado. Isso diz muito respeito sobre as estratégias de conteúdo que adotamos”, finalizou Perales.