A adidas apresentou mais um capítulo de sua campanha global que da continuidade à sua ambição de reduzir a pressão negativa no esporte, e destaca a importância da positividade para ajudar os atletas a acreditarem.
Iniciando com “Vai Que É Sua” em 2024, para este novo ciclo a adidas tem como objetivo motivar todos a serem uma influência positiva, já que novas pesquisas revelam que 4 em cada 5 atletas enfrentam comportamentos prejudiciais à beira do campo², o que pode levá-los a desistir do esporte.
A campanha se baseia na verdade universal de que todos precisam de alguém que os ajude a acreditar, e visa ilustrar a importância das relações entre os atletas e as influências positivas ao redor deles.
O destaque da campanha é uma série de filmes da marca, com a trilha sonora de “I’m Sticking With You”, reimaginada pelo produtor e músico James Blake. Cada filme personifica o sentimento lírico da clássica faixa do The Velvet Underground, com foco em como as relações entre as pessoas à beira das competições ajudam alguns dos maiores atletas do mundo a superar a pressão.
A série de filmes com atletas mostra Lamine Yamal curtindo uma partida de futebol com seus amigos de infância do bairro 304 Rocafonda; Anthony Edwards com seu melhor amigo de infância, Nick Maddox; a estrela da NWSL Trinity Rodman em sua sessão de treinamento, fazendo uma pausa para compartilhar um momento pessoal com seu irmão, DJ Rodman; a estrela da WNBA Aliyah Boston sentada à beira da quadra com sua mãe, Cleone Boston, compartilhando um momento descontraído de apoio enquanto se prepara para entrar em quadra; a vencedora da Bola de Ouro Aitana Bonmatí no centro de jovens jogadores de seu campo de futebol.
“Em um ano de momentos inesquecíveis no esporte, desde o UEFA EURO até Paris 2024, vimos o impacto do apoio positivo de pessoas à beira do campo no desempenho de atletas de elite em todos os campos do esporte. Ao entrar nesta nova temporada de campeonatos, criamos uma campanha com nossos maiores ícones esportivos para destacar como as ações cotidianas de todos que estão dentro e ao redor do jogo podem fazer a diferença entre um jovem atleta se apresentando na linha de largada ou desistindo. Este novo capítulo tem como objetivo lembrar a todos de seu papel essencial, inspirando-os e dando a eles as ferramentas para ajudar cada jogador amador a desarmar a pressão negativa e acreditar: ‘Vai Que é Sua’.”, disse Florian Alt, Vice-Presidente de Comunicações Globais da Marca da adidas
