O mercado de patrocínios esportivos nos Estados Unidos bateu a marca de US$ 11 bilhões em valor de mídia no ano passado. Segundo a Relo Metrics, plataforma especializada na medição de patrocínio esportivo, a MLB se destacou.
A Major League Baseball (MLB), que conta com Shohei Ohtani, dono do maior contrato da história do esporte mundial, movimentou US$ 4,8 bilhões.
Isso se deve, também, aos espaços posicionados atrás da base final (“home plate”), responsáveis por US$ 1,9 bilhão, figurando como o maior valor em mídia de patrocínio dos EUA.
Na relação marcas x equipes, o New York Yankees, da MLB, com a Starr Insurance, gerou o maior valor de mídia entre todos as exposições em uniformes, com US$ 34,7 milhões.
O ranking segue com NBA (US$ 2,3 bilhões), NFL (US$ 2,2 bilhões), NHL (US$ 1,3 bilhões), MLS (US$ 340,5 milhões) e WNBA (US$ 137,9 milhões).
Plataformas digitais
Já em conteúdos de marcas nas mídias sociais, ao todo, foram 936 bilhões de impressões, com 24 bilhões de engajamentos em 2024.
Esta frente se destacou na Major League Soccer (MLS) com 54% do valor de mídia gerado oriundo das redes sociais. Lionel Messi, naturalmente, foi o grande pilar de crescimento.
