A volta de Neymar ao Santos já trouxe um impacto expressivo para o clube, refletido no crescimento digital e no engajamento comercial. Desde o anúncio de seu retorno, o Peixe registrou um aumento de mais de 4,5 milhões de seguidores em suas redes sociais e atingiu a marca de 70 mil sócios-torcedores. Esse crescimento acelerado impulsionou a valorização dos patrocínios e fortaleceu as oportunidades comerciais do clube.
Segundo o Lance, o Alvinegro Praiano recebeu propostas de mais de dez empresas interessadas em explorar as propriedades da camisa do time. Um exemplo claro dessa valorização foi o acordo com a fintech de seguros automotivos Loovi, que ampliou significativamente seu investimento. Antes da chegada do astro, a empresa ocupava um espaço na camisa por R$ 600 mil. Após a contratação do craque, o valor subiu para R$ 3 milhões, um aumento de 400%.
A diretoria santista planejava uma grande apresentação no Pacaembu e na Vila Belmiro, com ativações que destacariam os parceiros comerciais da agremiação. Entre as ideias, estava a possibilidade de envelopar o helicóptero usado pelo jogador para o evento.
Entretanto, a negociação com o Mercado Livre, patrocinador pessoal do atleta, não avançou conforme o esperado, mas ainda assim não passou desapercebida. No desembarque em Sorocaba, Neymar foi visto com itens de suas marcas parceiras, como um boné da Red Bull e uma camisa da Replay, além de receber uma caixa especial da empresa contendo a chuteira Future 8, lançada recentemente por ele.
Com esse cenário, a Netshoes assumiu um papel de destaque e firmou um acordo com o Santos para patrocinar o evento #NeyDay. Além disso, passou a operar a Santos Store, loja virtual oficial do clube, e lançou uma camisa comemorativa em homenagem ao retorno do jogador. A PUMA, patrocinadora do atleta, publicou uma montagem do mesmo entrando em campo pelo Santos substituindo uma versão do mesmo, bem jovem, em sua primeira passagem pelo Peixe. Já a Tropicool, marca de açaí, também aproveitou o momento e resgatou um famoso meme do craque ao adaptar a frase “Tô chegando com ‘os refri’ rapaziada” para “Tô chegando com ‘os açaí’ rapaziada”.