Meses atrás, antes mesmo da Netflix começar a transmitir NFL e WWE ao vivo, eu já havia antecipado o próximo movimento na disputa entre as plataformas de streaming. Como esperado, os grandes players estão intensificando seus investimentos em esportes ao vivo, documentários e parcerias estratégicas para reforçar seu apelo junto ao público e aos anunciantes.
Para os streamings generalistas, o esporte se tornou uma peça-chave na estratégia de crescimento e retenção de assinantes. Além de atrair um novo público, que antes não via necessidade em assinar essas plataformas, os eventos esportivos ao vivo ajudam a fidelizar usuários e reduzir o churn, mantendo os clientes engajados e evitando cancelamentos.
Por outro lado, as startups e creators brasileiros têm um foco único no esporte. Diferente das plataformas generalistas, que utilizam o esporte como um complemento ao seu catálogo de filmes e séries, esses novos players nasceram totalmente voltados para o universo esportivo, explorando diferentes formatos e aprofundando a conexão com a comunidade.
Empresas como CazéTV, GaulesTV, PodPah, Flow Sport Club, Canal Goat e Nsports, além de gigantes como YouTube e Twitch, estão moldando um novo cenário onde a interatividade, a autenticidade e o engajamento direto com a audiência se tornam diferenciais competitivos. Esses novos players não apenas oferecem transmissões esportivas, mas criam comunidades e novas formas de conexão entre fãs, criadores e marcas.
A batalha pelo público esportivo no digital está apenas começando e o futuro promete disputas ainda mais acirradas.
Enquanto as grandes plataformas de streaming mundiais como Netflix, Apple TV+, Amazon Prime Video, Max e Star+ investem pesado no esporte por eventos de potência global e, em alguns casos, locais, as startups e creators brasileiros estão mudando a forma como o conteúdo esportivo é consumido aqui no Brasil.
Plataformas como YouTube, Twitch e até o Spotify não apenas reduziram as barreiras de entrada para transmissões esportivas, mas também abriram caminho para Startups e Creators inovarem na forma como os fãs se conectam com o esporte. CazéTV, GaulesTV, PodPah, Flow Sport Club, Canal Goat e Nsports são exemplos desse movimento, cada um com seu próprio modelo de negócios e uma conexão única com sua audiência.
Se antes assistir a um jogo dependia de uma estrutura complexa, hoje basta um smartphone e uma conexão à internet para consumir conteúdo esportivo de qualidade. Empresas brasileiras estão transformando a indústria, atraindo investimentos robustos e reinventando a forma como os fãs interagem com seus esportes favoritos.
Vamos entender como esses players da Nova Economia estão mudando o jogo em terras brasileiras?
LiveMode e a Revolução das Transmissões
A LiveMode se consolidou como uma das maiores empresas de distribuição de direitos de transmissão do Brasil. Recentemente, recebeu investimentos da XP e da General Atlantic, que juntas aportaram R$ 650 milhões, elevando a avaliação da startup para mais de R$ 1,2 bilhão. O fato de fundos desse porte investirem pesado na LiveMode indica uma nova fase para as transmissões esportivas no Brasil. Antes, os direitos de transmissão eram limitados às grandes emissoras. Agora, startups disputam esses direitos e redefinem o que significa consumir esportes.
Além disso, foi a LiveMode que viabilizou a criação da CazéTV, plataforma de transmissão encabeçada por Casimiro Miguel, um dos maiores fenômenos da internet brasileira.
CazéTV: O Fenômeno das Massas
Com 18 Milhões de inscritos no YouTube e 3,9 Milhões na Twitch, Casimiro Miguel conquistou uma legião de fãs ao criar um canal que combina entretenimento e esportes com uma linguagem acessível e autêntica. O streamer iniciou sua jornada sem grandes pretensões, mas seu carisma e proximidade com o público o tornaram um dos maiores influenciadores do Brasil.
A CazéTV segue ampliando sua presença e diversificando sua distribuição. Além do YouTube e da Twitch, a plataforma agora está disponível no Prime Vídeo, Samsung TV Plus e, até um acordo no Mercado Play, reforçando uma estratégia de distribuição híbrida para alcançar um público cada vez maior.
Apesar dessa expansão, Casimiro Miguel anunciou que a CazéTV não transmitirá mais competições esportivas na Twitch, mesmo com seu vasto portfólio de eventos. No entanto, ele garantiu que as transmissões continuarão disponíveis gratuitamente no YouTube, mantendo o compromisso de acessibilidade para os fãs.
Se CazéTV conquistou um público generalista e apaixonado pelo futebol, GaulesTV seguiu um caminho diferente, primeiro dominou os eSports, para depois expandir para modalidades tradicionais como a NBA.
GaulesTV: De eSports ao Esporte Tradicional
Alexandre “Gaules” Borba, ex-jogador de Counter-Strike, construiu um império digital focado nos eSports e hoje é um dos maiores streamers do mundo. Com mais de 4.3 Milhões de seguidores na Twitch e 1 Milhão no YouTube, ele quebrou recordes de audiência e levou a transmissão de eSports a um novo patamar no Brasil.
Mas Gau, como é chamado pelos espectadores, não parou por aí. Ele expandiu sua atuação para esportes tradicionais, transmitindo partidas da NBA e até mesmo criando o time G3XFC para competir na Kings League de Gerard Piqué. Seu modelo de monetização inclui assinaturas, doações e patrocínios, provando que há espaço para novas formas de rentabilização no mercado esportivo digital.
PodPah: O Podcast Expandindo para o Esporte
O PodPah, conduzido por Igor Cavalari e Thiago Marques, se tornou um dos maiores podcasts do Brasil. Com 9 Milhões de inscritos no YouTube, o programa se expandiu para transmissões esportivas e, recentemente, anunciou novas aquisições de direitos de transmissão ou até mesmo esportes emergentes como os “Desafio X2”. O crescimento da plataforma tem sido exponencial, para se ter uma ideia do impacto, a empresa alcançou um faturamento de R$ 18,5 milhões apenas no primeiro trimestre de 2024.
Flow Sport Club: O Podcast que Criou um Canal Esportivo
O Flow Sport Club, um desdobramento do Flow Podcast (5.7 Milhões seguidores no Youtube), apostou em um canal exclusivo para esportes e já soma quase 1 milhão de inscritos. Além dos podcasts a plataforma até firmou uma parceria com a Confederação Brasileira de Futsal para transmitir o Campeonato Brasileiro de Futsal gratuitamente no YouTube.
Nsports: O Streaming Esportivo Brasileiro
A Nsports foi pioneira no modelo de startup de streaming esportivo no Brasil e se destaca pela diversificação de sua distribuição. Com mais de 1 milhão de cadastros em sua plataforma digital própria, a empresa também opera canais lineares na TV paga, disponíveis na Claro TV e Sky.
Em seu histórico, a Nsports foi responsável pela criação do Canal Olímpico do COB, sendo pioneira ao dar visibilidade digital para outros esportes, ou seja, as modalidades além do futebol, conquistando o público esportivo desse segmento, antes mesmo da CazéTV.
A empresa recentemente quebrou recordes de audiência durante uma edição da Billie Jean King Cup, um dos principais eventos internacionais de tênis. Além disso, é a emissora do Campeonato Paranaense e, neste ano, transmitiu com exclusividade a final da Supercopa da Itália, reforçando sua posição como uma das principais referências na nova economia do esporte.
Além disso, a Nsports também conta com mais de 500 mil seguidores no YouTube, ampliando ainda mais seu alcance e impacto no mercado.
Canal Goat: Entretenimento e Esporte em um Só Lugar
O Canal Goat aposta na fusão entre entretenimento e esportes, oferecendo transmissões ao vivo e gratuitas. Hoje, o canal já conta com 4,2 Milhões de inscritos no YouTube e transmite competições de grande relevância, como o Campeonato Carioca, Liga Saudita, Bundesliga, Campeonato Pernambucano, Campeonato Cearense, Campeonato Potiguar, Paulistão A2 e a LNF (Liga Nacional de Futsal), além de programas e conteúdos exclusivos.
Com uma abordagem inovadora para as transmissões esportivas no Brasil, o canal também vem investindo na produção de conteúdo original e na formação de um time de talentos, que inclui grandes nomes do jornalismo esportivo, como André Henning e Chico Pedrotti (ex-Desimpedidos).
O Futuro das Transmissões Esportivas: O Que Vem a Seguir?
Se o presente já é digital, o futuro das transmissões esportivas pode ser ainda mais fragmentado e inovador.
Será que os clubes e ligas vão criar seus próprios canais? Ou veremos a Netflix, Amazon e outras gigantes adquirindo esses novos players?
A corrida pelo domínio do conteúdo esportivo está apenas começando, mas junto dela existem outros movimentos acontecendo com o avanço tecnológico e a mudança cultural das novas gerações.
Aqui vão algumas predições do que podemos esperar nos próximos anos:
- As transmissões vão se tornar cada vez mais interativas e até gamificadas, permitindo maior envolvimento dos espectadores.
- Inteligência artificial trará análises avançadas e novas experiências visuais, tornando o esporte real ainda mais imersivo e com insights.
- A fusão entre creator economy e entretenimento será ainda mais forte, criando formatos inéditos de conexão entre fãs e conteúdos esportivos.
E você, caro leitor, como imagina que será o futuro das transmissões esportivas? Quais dessas tendências fazem mais sentido para você?
Até a próxima coluna!
