Em um ano marcado por desafios dentro de campo, a Ferroviária se prepara para um novo momento em sua história. Disputando a Série B do Campeonato Brasileiro após 30 anos, o clube de Araraquara também está se movimentando fora das quatro linhas para perpetuar o sucesso dos últimos anos, que garantiu dois acessos seguidos.
Uma das novidades é a contratação de Rafael Niro, ex-gerente de marketing e comunicação do Red Bull Bragantino, que no final do ano passado assumiu o cargo de Diretor de Negócios, Marketing e Comunicação da Ferroviária SAF. O executivo é formado em publicidade e propaganda e há quase 20 anos se dedica ao marketing esportivo. Além do Massa Bruta, também passou por Trek Bicycle, The North Face e Siemens.
Niro terá como missão fortalecer a marca da Ferroviária no cenário nacional, aprimorar a experiência dos torcedores afeanos dentro e fora do estádio e impulsionar as receitas do clube, provenientes de direitos de imagem, patrocínios, produtos licenciados, bilheteria e programas de sócio-torcedor.
Inspirado no modelo de sucesso aplicado no clube de Bragança Paulista, o objetivo de Rafael será reconectar o time com a população de Araraquara, revitalizando o vínculo emocional entre o clube e seus torcedores. Para isso, ele já trabalha na estruturação dos departamentos de marketing, comunicação e comercial. As iniciativas incluem a criação de novos canais de comunicação, campanhas direcionadas para atrair tanto o público mais tradicional quanto as novas gerações, além de estratégias inovadoras para rentabilizar propriedades do clube e gerar novas fontes de receita.
“Fiquei muito animado com a oportunidade de colaborar com a Ferroviária SAF. A cidade e a torcida estão abertas para viver essa nova fase do clube, e temos iniciativas muito promissoras em andamento. Nosso foco é oferecer uma experiência de marca e entretenimento que atenda aos desejos e expectativas dos torcedores afeanos, sempre embasados no profundo conhecimento sobre o nosso público”, destacou Niro.
Além do engajamento com os torcedores, o plano estratégico inclui atrair novos investimentos e consolidar a Ferroviária como um clube moderno e competitivo, tanto no âmbito esportivo quanto no administrativo. Rafael destaca a importância de aliar a tradição do clube com uma abordagem inovadora e sustentável.
“Queremos resgatar o orgulho do torcedor de ir ao estádio, se conectar com o time e viver momentos únicos. A Ferroviária tem um potencial enorme, e nosso trabalho será fazer com que esse potencial seja reconhecido e valorizado em todo o Brasil”, finalizou.
