Em sua quinta temporada consecutiva como parceira da NBA no Brasil, a Sadia levará seu mascote Lek Trek ao NBA All-Star Game 2025. O evento acontecerá em São Francisco, Califórnia (EUA), de 14 a 16 de fevereiro de 2025, durante o NBA All-Star Weekend, que reúne as principais estrelas da liga.
Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia, ressaltou o vínculo construído ao longo de meia década de apoio ao basquete. Ela destacou a importância de se conectar com o público, especialmente com a Geração Z, e a relevância da presença brasileira no evento.
“A Sadia tem um longo histórico de conexão e presença no esporte, só de apoio ao basquete são cinco anos seguidos. Esse é um dos pilares de relacionamento com os consumidores e as ações são estratégicas quando pensamos na aproximação com nossos públicos, sobretudo com a Geração Z. A criação de conteúdo do Lek Trek durante o NBA All-Star 2025 é uma celebração da Sadia com os fãs de basquete e traz a representatividade brasileira neste evento clássico que tem o poder de atrair espectadores de todo o mundo”, afirmou.
Entre os dias 10 e 17 de fevereiro, a Sadia realizará uma cobertura em suas redes sociais, permitindo que o público acompanhe o percurso do Lek Trek. Em parceria com o influenciador Camisa 23, serão divulgados conteúdos inéditos sobre as atividades do NBA All-Star Weekend. O mascote também fará um tour pela cidade e liderará desafios especiais com os fãs.
A ativação contará, segundo a empresa, com produtos típicos de dia de jogo, como Nuggets, Salsichas Hot Dog, Pizzas e Mac’N Cheese. A ação foi idealizada pela agência Africa Creative, responsável pela campanha de patrocínio da marca à NBA Brasil. Além disso, a Sadia foi confirmada como uma das parceiras oficiais da edição de 2025 da NBA House Brasil.
